2023年中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)全景速覽：線上渠道成為市場(chǎng)亮點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)隨著消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)能力的崛起，我國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的42.32億元增至2022年的63.28億元，其中，通用膏方占比高達(dá)75.9%，定制膏方約占24.1%。從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，目前我國(guó)養(yǎng)生膏以固元膏、人參鹿膏、黃精膏、枇杷梨膏為主，占比超60%，其中，固元膏約占32.1%，人參鹿膏、黃精膏約占17.5%，枇杷梨膏約占15.2%。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生膏產(chǎn)業(yè)鏈、養(yǎng)生膏市場(chǎng)政策、養(yǎng)生膏銷(xiāo)售渠道、養(yǎng)生膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、養(yǎng)生膏行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

養(yǎng)生膏是由人參、黃精、枸杞、桑葚、桂圓、大棗、山藥、蓮子、黑豆等為主要原料制成的半流體制劑，具有補(bǔ)腎填精、扶正固本、調(diào)理脾胃、益氣養(yǎng)血等功效。根據(jù)成分不同，養(yǎng)生膏可以分為固元膏、枇杷梨膏、酸棗仁膏、人參鹿膏、黃精膏、玉靈膏、八珍膏等類(lèi)型。

養(yǎng)生膏在我國(guó)發(fā)展歷史悠久且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在古代就有了使用中草藥、鹿茸等制作藥膏的傳統(tǒng)，《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《神農(nóng)本草經(jīng)》等經(jīng)典醫(yī)書(shū)中就有關(guān)于藥膏的記載，在唐宋時(shí)期，中國(guó)藥物學(xué)逐漸發(fā)展，養(yǎng)生膏的制作方法和應(yīng)用得到了進(jìn)一步的完善和推廣，隨著藥學(xué)的進(jìn)步和醫(yī)學(xué)理論的發(fā)展，明清時(shí)期養(yǎng)生膏的制作工藝和配方得到了進(jìn)一步改進(jìn)和完善，隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)的養(yǎng)生膏制作方法逐漸結(jié)合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，出現(xiàn)了更多新型的養(yǎng)生膏產(chǎn)品，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)，各種新型養(yǎng)生膏產(chǎn)品層出不窮，涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的保健需求，如舒筋活血、滋陰補(bǔ)腎、清熱解毒等等，不斷推陳出新，為人們的健康保健和治療提供了重要的支持和幫助。

二、市場(chǎng)政策

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要（2019-2022年）》、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查文書(shū)格式范本》、《關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》、《保健食品原料目錄營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑》、《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》、《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》、《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范(試行)》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》等多項(xiàng)利好政策，積極引導(dǎo)養(yǎng)生膏行業(yè)發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

養(yǎng)生膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括中藥材、植物提取物、礦物質(zhì)等原材料供應(yīng)商；生產(chǎn)加工設(shè)備以及包裝材料供應(yīng)商，上游中藥材、植物提取物、礦物質(zhì)等原材料的質(zhì)量和價(jià)格，一定程度上影響了養(yǎng)生膏的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生品通過(guò)批發(fā)商、零售商、藥店、保健品店、電商等線上線下銷(xiāo)售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、相互依存，共同構(gòu)成了中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

從下游銷(xiāo)售渠道來(lái)看，目前我國(guó)養(yǎng)生膏市場(chǎng)仍以線下渠道為主，占比高達(dá)70.5%，但隨著線上電商攻城略地，近年來(lái)線上渠道成為養(yǎng)生膏市場(chǎng)亮點(diǎn)，2022年線上渠道占比從2016年的10.7%增至29.5%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康養(yǎng)生越來(lái)越重視。中醫(yī)藥在保健養(yǎng)生、防治疾病方面具有很好的優(yōu)勢(shì)，養(yǎng)生膏就是其中一種防治疾病的重要手段，具有亞健康干預(yù)、體質(zhì)滋補(bǔ)調(diào)理、疾病防治的作用，近年來(lái)隨著消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)能力的崛起，我國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的42.32億元增至2022年的63.28億元，其中，通用膏方占比高達(dá)75.9%，定制膏方約占24.1%。從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，目前我國(guó)養(yǎng)生膏以固元膏、人參鹿膏、黃精膏、枇杷梨膏為主，占比超60%，其中，固元膏約占32.1%，人參鹿膏、黃精膏約占17.5%，枇杷梨膏約占15.2%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)養(yǎng)生膏生產(chǎn)歷史悠久，自古就有服用養(yǎng)生膏的習(xí)慣，近年來(lái)，隨著居民收入水平與健康意識(shí)的不斷升高，商家的嗅覺(jué)越來(lái)越靈敏，根據(jù)客戶不斷增長(zhǎng)的需求生產(chǎn)出更具針對(duì)性的保健品，保健食品的種類(lèi)逐年在增加，加之行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，使得我國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，但規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)較少，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致行業(yè)集中度低，市場(chǎng)格局高度分散，未來(lái)，隨著市場(chǎng)發(fā)展，行業(yè)整合逐漸開(kāi)始，優(yōu)秀企業(yè)加速擴(kuò)張，行業(yè)集中度有望提升。

六、發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)于保健養(yǎng)生的需求不斷增加，養(yǎng)生膏作為一種傳統(tǒng)的保健產(chǎn)品，受到越來(lái)越多人的關(guān)注和青睞，中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)市場(chǎng)前景十分可觀。未來(lái)，中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)將結(jié)合現(xiàn)代科技手段，不斷提升養(yǎng)生膏產(chǎn)品的質(zhì)量和療效，采用先進(jìn)的提取技術(shù)、成分分析和配方優(yōu)化，使產(chǎn)品更符合現(xiàn)代人的需求，并保持傳統(tǒng)中醫(yī)藥的療效。此外，針對(duì)不同人群、不同需求推出個(gè)性化定制的養(yǎng)生膏產(chǎn)品，通過(guò)科技手段如健康評(píng)估等，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的養(yǎng)生方案，從而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)養(yǎng)生膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。