2023年中國(guó)出版行業(yè)全景速覽：順應(yīng)時(shí)代潮流，行業(yè)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型加速，數(shù)字化成為行業(yè)新趨勢(shì)[圖]

內(nèi)容概況：根據(jù)國(guó)家新聞出版署2023年2月發(fā)布的《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《2021年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，2021年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18564.7億元，較2020年增長(zhǎng)10.7%；利潤(rùn)總額1085.5億元，增長(zhǎng)5.9%。

關(guān)鍵詞：出版市場(chǎng)規(guī)模、出版發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

出版或稱發(fā)表，是指將作品通過(guò)任何方式公之于眾的一種行為。在大多數(shù)國(guó)家，作品一經(jīng)完成，不論是否出版，即享有著作權(quán)。作品獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)并經(jīng)過(guò)一定資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)印刷成書籍稱為出版物；出版物內(nèi)容以數(shù)碼形式呈現(xiàn)的稱之為電子出版物或叫做電子書。以出版為主的生產(chǎn)或者產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域稱為出版業(yè)。擁有大量復(fù)制或同等規(guī)模的傳播力的公開發(fā)表都統(tǒng)稱之為出版。出版物包含圖書、報(bào)紙、期刊。圖書與報(bào)刊的出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈相似，包含“編、印、供、發(fā)”環(huán)節(jié)。由于政府相關(guān)主管部門對(duì)出版實(shí)行資質(zhì)審批制度，因此我國(guó)具有出版資質(zhì)的出版社均為國(guó)有企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)主要通過(guò)參與圖書發(fā)行環(huán)節(jié)，或者與國(guó)有出版企業(yè)合作參與出版社的內(nèi)容策劃和制作。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（InternationalStandardBookNumber，簡(jiǎn)稱ISBN）由EAN.UCC前綴、組區(qū)號(hào)、出版者號(hào)、出版序號(hào)、校驗(yàn)碼五部分共13個(gè)數(shù)字組成。前綴與數(shù)字之間有半個(gè)漢字寬的間空，數(shù)字間用半字線隔開。各部分的順序?yàn)椋篒SBN-組區(qū)號(hào)-出版者號(hào)-出版序號(hào)-校驗(yàn)碼。其中EAN.UCC前綴由三位數(shù)字組成，是國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)分配的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)編碼，中國(guó)的EAN.UCC前綴為978。為了和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)統(tǒng)一，從1987年1月1日起，全國(guó)出版社執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局頒布的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)，它由“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)”（ISBN）和“圖書分類一種次號(hào)”兩部分組成，其中國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的主體，可獨(dú)立使用。

由于圖書出版行業(yè)涉及信息以及內(nèi)容的傳播并承載著意識(shí)形態(tài)功能，受到國(guó)家的監(jiān)管層的高度重視，這也是當(dāng)前圖書出版發(fā)行行業(yè)由國(guó)有資本主導(dǎo)的主要原因。國(guó)家對(duì)于出版單位的設(shè)立實(shí)行嚴(yán)格的審批準(zhǔn)入制度，出版物也需要先進(jìn)行稿件審核后獲取書號(hào)才能進(jìn)行出版和發(fā)行工作，書號(hào)按照書稿實(shí)名申領(lǐng)，一書一號(hào)不得轉(zhuǎn)讓。對(duì)于部分涉及國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定方面的選題需要先向國(guó)家新聞出版署備案，未經(jīng)備案批準(zhǔn)的，不得出版發(fā)行。一系列針對(duì)出版社和出版物的規(guī)定從政策上提高了參與圖書出版發(fā)行的門檻標(biāo)準(zhǔn)。

近年來(lái)，文化軟實(shí)力的提升、全民閱讀規(guī)劃的出臺(tái)、文化發(fā)展綱要的頒布、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等相關(guān)政策的出臺(tái)，為出版行業(yè)創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。文化體制改革吸引各類資本進(jìn)入，參與者不斷增加促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展。各類資本的參與，有助于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)整體健康發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家出臺(tái)各種行業(yè)法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序，為出版業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供了法律保障。

出版社需要在出版過(guò)程中執(zhí)行較為嚴(yán)密的流程，具體包括：選題申報(bào)、收稿、三審三校、申領(lǐng)書號(hào)、刊號(hào)、征訂、下廠、入庫(kù)發(fā)貨、銷售。選題申報(bào)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查策劃符合相關(guān)法律政策且預(yù)期能夠獲得一定經(jīng)濟(jì)效益的選題；收稿是經(jīng)過(guò)出版社內(nèi)部決策機(jī)制確定后聯(lián)系相關(guān)作者或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)取得稿件的使用權(quán)（外文書籍還需與譯者簽訂翻譯合同進(jìn)行翻譯）；三審三校是獲得書稿后，出版社編輯對(duì)書稿內(nèi)容進(jìn)行審查并對(duì)文字進(jìn)行加工與潤(rùn)色確定無(wú)誤后進(jìn)入“三審三?！绷鞒?，嚴(yán)把出版導(dǎo)向和內(nèi)容質(zhì)量，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，均要實(shí)行“三審三校”制度。初審、復(fù)審、終審、校對(duì)應(yīng)分別由符合條件的人員擔(dān)任，并承擔(dān)相應(yīng)職責(zé)；在三審工作中，任何兩個(gè)環(huán)節(jié)的審稿工作不能同時(shí)由一人擔(dān)任，同時(shí)要體現(xiàn)專業(yè)性；刊號(hào)、征訂為形成最終稿后，向國(guó)家新聞出版署申領(lǐng)ISBN、條形碼、CIP、著作權(quán)合同登記號(hào)（引進(jìn)版圖書）；最后組織裝幀設(shè)計(jì)、排版校對(duì)、質(zhì)量檢測(cè)等工作同時(shí)通過(guò)客戶經(jīng)理與發(fā)行渠道聯(lián)系開啟征訂工作，初步確定首印數(shù)量后交付印刷廠印刷，并將成品入庫(kù)根據(jù)訂購(gòu)合同發(fā)貨并不斷跟蹤銷售情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。

出版發(fā)行行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈包含“編、印、發(fā)、供”，即出版、印刷、發(fā)行、出版物資貿(mào)易四個(gè)基本環(huán)節(jié)。其中出版環(huán)節(jié)為龍頭，帶動(dòng)印刷、發(fā)行和出版物資貿(mào)易三個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。出版發(fā)行行業(yè)的一般運(yùn)作模式為：出版社把型版交給印刷企業(yè)，物資供應(yīng)企業(yè)向印刷企業(yè)提供物資，印刷企業(yè)進(jìn)行印刷，由出版社或獨(dú)立發(fā)行商實(shí)現(xiàn)銷售。發(fā)行環(huán)節(jié)下游面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)出版行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)前景展望報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)家新聞出版署2023年2月發(fā)布的《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《2021年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，2021年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18564.7億元，較2020年增長(zhǎng)10.7%；利潤(rùn)總額1085.5億元，增長(zhǎng)5.9%。

圖書出版總量規(guī)模。期刊出版總量規(guī)模。2021年，全國(guó)共出版新版圖書22.5萬(wàn)種，較2020年增長(zhǎng)5.4%；重印圖書30.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)10.4%；總印數(shù)118.6億冊(cè)（張），增長(zhǎng)14.4%；總印張1065.9億印張，增長(zhǎng)16.0%；定價(jià)總金額2616.1億元，增長(zhǎng)19.7%。圖書出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1082.2億元，增長(zhǎng)12.3%；利潤(rùn)總額190.1億元，增長(zhǎng)16.0%。

報(bào)紙出版總量規(guī)模。2021年，全國(guó)共出版期刊10185種，較2020年降低0.1%；總印數(shù)20.1億冊(cè)，降低1.3%；總印張119.0億印張，增長(zhǎng)2.2%；定價(jià)總金額217.3億元，增長(zhǎng)2.6%。期刊出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入224.6億元，增長(zhǎng)15.7%；利潤(rùn)總額36.9億元，增長(zhǎng)21.5%。

音像制品出版總量規(guī)模。2021年，全國(guó)共出版報(bào)紙1752種，較2020年降低3.2%；總印數(shù)283.0億份，降低2.1%；總印張628.6億印張，降低4.0%；定價(jià)總金額366.1億元，降低0.1%。報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入579.2億元，增長(zhǎng)7.4%；利潤(rùn)總額69.8億元，增長(zhǎng)38.4%。

電子出版物出版總量規(guī)模。2021年，全國(guó)共出版音像制品8172種，較2020年降低5.1%；出版數(shù)量17200.8萬(wàn)盒（張），降低1.8%。音像制品出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.5億元，增長(zhǎng)1.5%；利潤(rùn)總額1.9億元，降低48.4%。

印刷復(fù)制總量規(guī)模。2021年，全國(guó)共出版電子出版物8199種，較2020年增長(zhǎng)4.8%；出版數(shù)量31773.1萬(wàn)張，增長(zhǎng)25.7%。電子出版物出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.0億元，增長(zhǎng)12.0%；利潤(rùn)總額3.4億元，增長(zhǎng)30.2%。

出版物發(fā)行總量規(guī)模。2021年，全國(guó)印刷復(fù)制（包括出版物印刷與專項(xiàng)印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、印刷物資供銷和復(fù)制）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13301.4億元，增長(zhǎng)10.9%；利潤(rùn)總額545.2億元，降低1.8%。

出版物進(jìn)出口總量規(guī)模。2021年，全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)18.9萬(wàn)處，較2020年增長(zhǎng)2.8%。出版物發(fā)行實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3239.2億元，增長(zhǎng)9.7%；利潤(rùn)總額235.0億元，增長(zhǎng)9.2%。

2021年，全國(guó)累計(jì)出口圖書、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物（不含游戲）848.8萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），較2020年降低26.2%；金額10523.0萬(wàn)美元，增長(zhǎng)26.8%［其中，全國(guó)出版物進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位累計(jì)出口699.7萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），降低24.7%；金額3724.2萬(wàn)美元，增長(zhǎng)8.4%］。全國(guó)累計(jì)進(jìn)口圖書、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物（不含游戲）4450.4萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），增長(zhǎng)11.4%；金額80546.9萬(wàn)美元，增長(zhǎng)1.3%。進(jìn)出口總額91069.8萬(wàn)美元（其中，全國(guó)出版物進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)出口總額84271.1萬(wàn)美元，增長(zhǎng)1.6%）。出版物進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.7億元，增長(zhǎng)0.6%；利潤(rùn)總額3.3億元，降低11.0%。

在中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》6日在京發(fā)布。報(bào)告顯示，2022年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，較2021年同比下降了11.77%。從不同渠道零售圖書市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻；平臺(tái)電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對(duì)較小，同比下降了2.43%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比上升42.86%。從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

2022年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)克服各種不利因素，勇毅前行，奮發(fā)進(jìn)取，展現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。總收入達(dá)到13586.99億元，比上年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入29.51億元，電子書69億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）6.4億元，博客類應(yīng)用132.08億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫330.94億元，移動(dòng)出版（僅包括移動(dòng)閱讀）463.52億元，網(wǎng)絡(luò)游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)6639.2億元，數(shù)字音樂(lè)達(dá)637.5億元。

目前全國(guó)出版行業(yè)形成了以綜合出版集團(tuán)公司為主體和分散單一出版社并存的競(jìng)爭(zhēng)格局。出版集團(tuán)分為兩大陣營(yíng)，一類是中央級(jí)出版集團(tuán)，包括以專業(yè)出版、大眾出版為主要定位的中國(guó)出版、以教育出版為主要定位的教育出版集團(tuán)、以專業(yè)出版為主要定位的中國(guó)科傳等；另一類是地方級(jí)出版集團(tuán)，包括鳳凰傳媒、中南傳媒、新華文軒、山東出版等，在各地教育出版領(lǐng)域占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，在大眾出版、專業(yè)出版領(lǐng)域亦占有一定市場(chǎng)地位。

三、發(fā)展趨勢(shì)

2022年是我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵之年。黨的“二十大”報(bào)告明確提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”，為新時(shí)代文化建設(shè)指明了路徑。當(dāng)前，出版業(yè)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢等現(xiàn)象突出。出版業(yè)正處于從傳統(tǒng)出版到融合創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期、從高速度增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)整期、從生產(chǎn)制造型到知識(shí)服務(wù)型的升級(jí)期，出版生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷傳播方式快速變革，行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)提速。

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)出版行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。