2023年中國(guó)數(shù)字展示行業(yè)全景速覽：乘風(fēng)文化數(shù)字化，市場(chǎng)主體活力競(jìng)相迸發(fā)[圖]

內(nèi)容概況：隨著數(shù)字媒體技術(shù)突破式發(fā)展，數(shù)字展示行業(yè)進(jìn)行數(shù)字視覺(jué)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，通過(guò)三維數(shù)字圖像等技術(shù)結(jié)合展示應(yīng)用實(shí)現(xiàn)信息可視化，為客戶和終端受眾提供融合文化、科技、藝術(shù)和視覺(jué)內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。目前數(shù)字展示被應(yīng)用于數(shù)字城市、虛擬游覽、文化旅游景點(diǎn)展示、商業(yè)推廣、主題展館、半永久性展廳、協(xié)助政府宣傳教育和形象展示等等，應(yīng)用范圍廣泛，市場(chǎng)需求龐大。2022年我國(guó)數(shù)字展示行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模146.32億元，同比2021年的145.12億元增長(zhǎng)了0.82%。

關(guān)鍵詞：數(shù)字展示市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字展示發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

數(shù)字展示以數(shù)字圖像為核心，把三維數(shù)字圖像和觸摸屏、紅外線感應(yīng)器、投影等多種硬件結(jié)合，可呈現(xiàn)出不同的展示方式，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)、體驗(yàn)、互動(dòng)的功能性。數(shù)字展示目前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于房地產(chǎn)展示、數(shù)字城市、古跡復(fù)原、虛擬游覽、活動(dòng)特效、項(xiàng)目預(yù)演、工業(yè)仿真、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、文化與旅游景點(diǎn)展示、工業(yè)設(shè)施與流程仿真、影視制作、產(chǎn)品展示等，展現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)突破了時(shí)間、空間、形態(tài)的局限。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)下一發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字化戰(zhàn)略也成為了國(guó)家當(dāng)前重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，包括政府、企業(yè)和個(gè)人都開(kāi)始積極探索數(shù)字化技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。在文化和傳播領(lǐng)域，通過(guò)數(shù)字化的創(chuàng)新表現(xiàn)形式能夠?yàn)槲幕M(fèi)和文化創(chuàng)意提供新的應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，我國(guó)不斷加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)，以到2035年實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，為文化行業(yè)的發(fā)展不斷提供政策利好環(huán)境。根據(jù)2021年3月底印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”規(guī)劃》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出文實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。培育世界一流的國(guó)家級(jí)特色博物館和行業(yè)博物館；發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，大力培育線上演播項(xiàng)目、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景等相關(guān)政策?！兑?guī)劃》的提出，預(yù)計(jì)將為數(shù)字展示行業(yè)催化大量場(chǎng)館建設(shè)和項(xiàng)目的增量。

數(shù)字展示上游主要包括硬件設(shè)備和軟件技術(shù)的供應(yīng)商。硬件設(shè)備包括觸摸屏、投影儀、傳感器等，軟件技術(shù)包括數(shù)字圖像處理、人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)。這些供應(yīng)商為數(shù)字展示提供必要的設(shè)備和軟件支持，是數(shù)字展示實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。數(shù)字展示下游主要包括各類應(yīng)用領(lǐng)域的需求方如文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)等。具體包括博物館、展覽館、商業(yè)展示、會(huì)議活動(dòng)等，通過(guò)數(shù)字展示的應(yīng)用，可以提高展示效果，增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)性。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字展示行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

展覽展示行業(yè)既包括會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、教會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，也包括政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、商業(yè)團(tuán)隊(duì)、企事業(yè)單位通過(guò)主題營(yíng)造和空間設(shè)計(jì)綜合展示主體形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化以及商業(yè)推廣活動(dòng)。

在博物館方面，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2022年，國(guó)內(nèi)博物館數(shù)量從4721家增加至6091家，CAGR為5.23%在科普?qǐng)鲳^方面，根據(jù)科技部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2022年間，國(guó)內(nèi)科普?qǐng)鲳^數(shù)量從1439家增加至1683家，其中科技館從488家增加至694家，科學(xué)技術(shù)博物館從951家增加至989家，科技館數(shù)量處于穩(wěn)步增長(zhǎng)之中，科學(xué)技術(shù)博物館數(shù)量2021年為1016家，2022年有所下降。

基于國(guó)家未來(lái)加快城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步并逐步向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，城市的公共文化體系和公共文化設(shè)施的建設(shè)都將處于相當(dāng)重要的地位。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)未來(lái)博物館、科技館、城市館、園區(qū)館等各類文化或主題展館的數(shù)量和滲透率還有極大的提升空間，相應(yīng)地，各類文化類科技類展覽的數(shù)量、質(zhì)量以及創(chuàng)新性的需求也會(huì)隨之不斷增加，從事于創(chuàng)新型文化展覽、科技展覽、數(shù)字展示的企業(yè)也將充分受益。

2021年由文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給。數(shù)字展示行業(yè)同時(shí)具備經(jīng)濟(jì)和文化的雙重效應(yīng)，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化事業(yè)繁榮具有重要意義。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布2022年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年，全國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)1202.89億元，比上年增加70.01億元，增長(zhǎng)6.2%；全國(guó)人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)85.20元，比上年增加5元，增長(zhǎng)6.2%。文化和旅游事業(yè)費(fèi)占財(cái)政總支出的比重為0.46%，與去年基本持平。

隨著數(shù)字媒體技術(shù)突破式發(fā)展，數(shù)字展示行業(yè)進(jìn)行數(shù)字視覺(jué)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，通過(guò)三維數(shù)字圖像等技術(shù)結(jié)合展示應(yīng)用實(shí)現(xiàn)信息可視化，為客戶和終端受眾提供融合文化、科技、藝術(shù)和視覺(jué)內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。目前數(shù)字展示被應(yīng)用于數(shù)字城市、虛擬游覽、文化旅游景點(diǎn)展示、商業(yè)推廣、主題展館、半永久性展廳、協(xié)助政府宣傳教育和形象展示等等，應(yīng)用范圍廣泛，市場(chǎng)需求龐大。2022年我國(guó)數(shù)字展示行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模146.32億元，同比2021年的145.12億元增長(zhǎng)了0.82%。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力在是行業(yè)內(nèi)項(xiàng)目取得的核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括對(duì)展示文化理解的基礎(chǔ)上，通過(guò)合適的數(shù)字科技手段展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，以滿足客戶的個(gè)性化展示需求。業(yè)內(nèi)客戶通常較為尊重企業(yè)的設(shè)計(jì)能力，并且愿意為新穎獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和優(yōu)異的展示效果支付高額的溢價(jià)。另外，由于通常展覽展示體驗(yàn)系統(tǒng)的涉及范圍廣、金額大、復(fù)雜程度高，客戶一般傾向選擇對(duì)全程實(shí)施有控制把握能力的企業(yè)，以保證項(xiàng)目推進(jìn)速度和質(zhì)量。因此，該行業(yè)對(duì)企業(yè)綜合能力要求較高，對(duì)實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的企業(yè)有一定的偏好性。

上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司是中國(guó)數(shù)字展示行業(yè)的龍頭企業(yè)，致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù)商。依托公司在數(shù)字科技應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及公司在數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)領(lǐng)域積累的資源，公司的產(chǎn)品及服務(wù)廣泛應(yīng)用于數(shù)字展示、城市文化體驗(yàn)、數(shù)字文旅、商業(yè)展覽及新零售體驗(yàn)、廣電MCN及數(shù)字營(yíng)銷等眾多領(lǐng)域。

四、發(fā)展趨勢(shì)

2023年2月27日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“數(shù)字中國(guó)規(guī)劃”），這是黨的二十大后黨中央在我國(guó)數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域作出的最全面擘畫，要求推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”深度融合，提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化”，這也是進(jìn)一步落實(shí)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出的“順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)。

數(shù)字展示行業(yè)作為一個(gè)新興領(lǐng)域，具有很強(qiáng)的創(chuàng)意屬性，應(yīng)用十分廣泛，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)等，這些技術(shù)在數(shù)字展覽行業(yè)中都有很大的應(yīng)用空間。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字文化行業(yè)的跨界互動(dòng)也越來(lái)越多，數(shù)字展示和互動(dòng)體驗(yàn)正逐漸融入各行各業(yè)。在國(guó)家大力推動(dòng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，數(shù)字展示將有很好的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字展示行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。