2023年中國VR行業(yè)全景速覽：加快國產(chǎn)替代步伐，VR普及范圍持續(xù)深化[圖]

摘要：

一、發(fā)展背景：政策落地為行業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動力，元宇宙產(chǎn)業(yè)爆發(fā)拉動VR需求激增

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展，科技水平的持續(xù)提升，VR也在穩(wěn)步發(fā)展，作為一種戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，VR為我國提供了同步參與國際創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)彎道超車的發(fā)展機(jī)遇。國家和各級政府也在持續(xù)加大對VR產(chǎn)業(yè)的扶持力度，相繼出臺各項(xiàng)政策，推動行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。此外，在多重因素的帶動下，元宇宙的需求持續(xù)提升，全球市場規(guī)模也得到進(jìn)一步擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來全球元宇宙行業(yè)的市場規(guī)模擴(kuò)張十分迅猛，元宇宙行業(yè)的高速發(fā)展，拉動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，帶動VR產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：出貨量持續(xù)增長，產(chǎn)品消費(fèi)以休閑娛樂為主

隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛，出貨量也得到進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)2022年全球VR出貨量將達(dá)到1573萬臺，我國VR出貨量占比也將持續(xù)提升，到2025年我國VR出貨量占全球出貨的比重將提升到35%?，F(xiàn)階段，我國VR的應(yīng)用主要集中在休閑娛樂，包括游戲、演出、健身等，豐富生活內(nèi)容、提升生活質(zhì)量成為用戶現(xiàn)階段的主要需求。

三、市場格局：積極布局VR相關(guān)領(lǐng)域，研發(fā)投入增長推動產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

VR作為我國“十四五”期間重點(diǎn)發(fā)展的新興行業(yè)，受到國家各項(xiàng)政策的大力扶持，各企業(yè)也持續(xù)加快VR產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品布局。2018-2021年期間，立訊精密和歌爾股份的研發(fā)費(fèi)用保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。立訊精密作為蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，全面布局VR整機(jī)+零部件，2022年前三季度研發(fā)費(fèi)用共計(jì)61.95億元，同比增長了29.03%；歌爾股份除生產(chǎn)公司產(chǎn)品外，代工及組裝索尼PSVR、OculusRift/Quest2、PICO系列、華為VRGlass等，2022年前三季度研發(fā)費(fèi)用共計(jì)34.91億元，同比增長了40.05%。

四、發(fā)展趨勢：應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，大眾化發(fā)展趨勢逐步形成

在互聯(lián)網(wǎng)的大力普及下，大眾對于VR設(shè)備的接受程度不斷提高，在VR技術(shù)的迭代更新下，VR的應(yīng)用場景從最初的游戲、健身、直播等領(lǐng)域，逐步拓展應(yīng)用到制造業(yè)、工業(yè)等多個領(lǐng)域，應(yīng)用場景持續(xù)提升。同時，目前VR設(shè)備中，大部分芯片主要依賴于海外進(jìn)口，采購成本較高，因而加快VR產(chǎn)業(yè)的技術(shù)攻克，逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)替代，提升產(chǎn)品質(zhì)量是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。國內(nèi)VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)完善和穩(wěn)步發(fā)展，將為我國VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，生產(chǎn)成本的逐步降低，促使產(chǎn)品定價持續(xù)下降，推動我國VR產(chǎn)品普及速度加快，大眾化發(fā)展趨勢逐步形成。

關(guān)鍵詞：VR發(fā)展背景、VR發(fā)展現(xiàn)狀、VR市場格局、VR發(fā)展趨勢

一、發(fā)展背景：政策落地為行業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動力，元宇宙產(chǎn)業(yè)爆發(fā)拉動VR需求激增

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用人機(jī)交互設(shè)備，把操作者與計(jì)算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境連接在一起，通過視覺、聽覺以及觸覺等多種感知獲取三維感覺世界。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展，科技水平的持續(xù)提升，VR也在穩(wěn)步發(fā)展，作為一種戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，VR為我國提供了同步參與國際創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)彎道超車的發(fā)展機(jī)遇。近年來，國家和各級政府也在持續(xù)加大對VR產(chǎn)業(yè)的扶持力度，相繼出臺各項(xiàng)政策，推動行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

2022年10月，工信部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022-2026年）》，提出強(qiáng)化虛擬現(xiàn)實(shí)與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)的深度融合，疊加“虛擬現(xiàn)實(shí)+”賦能能力。2022年7月工信部發(fā)布《關(guān)于開展2022“三品”全國行活動的通知》，提出有序開展網(wǎng)絡(luò)播映播演，組織消費(fèi)者進(jìn)工廠主題活動，利用AR/VR等現(xiàn)代信息技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。2022年5月國務(wù)院在《關(guān)于推動外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見》一文中，提到加快中國進(jìn)出口商品交易會等展會數(shù)字化、智能化建設(shè)，積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，優(yōu)化云上展廳、虛擬展臺等展覽新模式。

此外，各省市也出臺了有關(guān)政策，助力虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展。2022年12月上海市印發(fā)《上海市時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計(jì)劃（2022-2025年）》，提出深度應(yīng)用先進(jìn)增材制造技術(shù)，人工智能，VR/AR、元宇宙等沉浸式數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新，打造帶有中國特定元素潮流、體現(xiàn)東方美學(xué)設(shè)計(jì)的款式產(chǎn)品。2022年6月，江蘇省發(fā)布《南京市2022年推進(jìn)應(yīng)用場景建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出圍繞標(biāo)志性景區(qū)打造網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬VR賞景等云旅游場景，支持金陵圖書館、南京博物館等單位積極推進(jìn)“虛擬閱讀空間”等線上文化產(chǎn)品建設(shè)和升級。2022年6月，北京市出臺了《關(guān)于推動中關(guān)村加快建設(shè)世界領(lǐng)先科技園區(qū)的若干政策措施》，提出支持集成電路、人工智能、區(qū)塊鏈、生物醫(yī)藥、AR/VR等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)＠亟ㄔO(shè)。

近年來，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)市場的穩(wěn)步擴(kuò)張，加之新冠疫情加速人們數(shù)字化生活的高速發(fā)展，元宇宙的需求持續(xù)提升，全球市場規(guī)模也得到進(jìn)一步擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來全球元宇宙行業(yè)的市場規(guī)模擴(kuò)張十分迅猛，市場規(guī)模由2015年的不到200億美元，增長到2021年的近400億美元，其中2021年增長提速，較2020年多增長近100億美元。元宇宙行業(yè)的高速發(fā)展，也在進(jìn)一步拉動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，帶動VR產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：出貨量持續(xù)增長，產(chǎn)品消費(fèi)以休閑娛樂為主

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)，是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主，利用并綜合三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)等多種高科技的最新發(fā)展成果，借助計(jì)算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗(yàn)的虛擬世界。隨著我國科技水平的持續(xù)提升，在國家各項(xiàng)政策的逐步落地和穩(wěn)步推進(jìn)下，VR行業(yè)的市場規(guī)模也在持續(xù)增長。2017-2021年期間，我國VR行業(yè)的市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，2021年市場規(guī)模達(dá)到228.5億元，同比增長了51.83%。

近年來，隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛，出貨量也得到進(jìn)一步提升。2021年以來，全球VR產(chǎn)品的出貨量保持高速增長的態(tài)勢，2022年上半年全球VR的出貨量約為684萬臺，我國VR出貨量約為60.58萬臺，占全球出貨量的8.86%。隨著VR產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2022年全球VR出貨量將達(dá)到1573萬臺，我國VR出貨量占比也將持續(xù)提升，到2025年我國VR出貨量占全球出貨的比重將提升到35%。

現(xiàn)階段，我國VR的應(yīng)用主要集中在休閑娛樂，包括游戲、演出、健身等，豐富生活內(nèi)容、提升生活質(zhì)量成為用戶現(xiàn)階段的主要需求，消費(fèi)占據(jù)我國VR使用的絕大部分，占比達(dá)到53%。此外，虛擬和現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步融合，使得VR的應(yīng)用場景也得到持續(xù)拓寬，服務(wù)、制造業(yè)、公共部門的應(yīng)用也得到穩(wěn)定發(fā)展，占比分別達(dá)到16%、14%、13%。隨著未來VR技術(shù)的進(jìn)一步提升，VR在各大領(lǐng)域的應(yīng)用規(guī)模也將持續(xù)提升，游戲、直播、視頻、零售等熱門板塊的市場規(guī)模將持續(xù)增長。

2016-2021年期間，我國XR行業(yè)的投融資金額呈現(xiàn)出“先降后升”的態(tài)勢，2020年國外市場受元宇宙概念的高速發(fā)展，受到資本的大力追捧，而國內(nèi)受制于VR技術(shù)、廠商的完備、市場和用戶的接受度等因素的影響，投融資金額有所下滑。2021年在國家的大力扶持下，XR行業(yè)的投融資發(fā)展提速，投融資金額達(dá)到50.81億元，同比增長超1倍，增速達(dá)到177.2%。

近年來，在元宇宙概念的帶動下，VR行業(yè)發(fā)展提速，各大企業(yè)加快VR產(chǎn)業(yè)的布局進(jìn)程，通過獲取企業(yè)融資，加速VR技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，搶占市場份額。今年1月，夢想綻放獲得4億元C輪融資，由青島經(jīng)控集團(tuán)和真知資本聯(lián)合投資。夢想綻放是由愛奇藝內(nèi)部孵化、獨(dú)立運(yùn)營，專注于擴(kuò)展XR技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容研發(fā)的科技企業(yè)，“奇遇”系列產(chǎn)品經(jīng)過多年的穩(wěn)步發(fā)展，在市場占有率上占據(jù)行業(yè)第一梯隊(duì)。隨著VR技術(shù)的研發(fā)持續(xù)深化，資本的投入力度也將持續(xù)加大，投融資進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，將帶動VR行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、市場格局：積極布局VR領(lǐng)域，研發(fā)投入增長推動產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

立訊精密致力于底層技術(shù)的專精與優(yōu)化，相關(guān)產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于多類消費(fèi)電子、通信及汽車業(yè)務(wù)。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，公司搭上元宇宙、AIoT智能生活、高速傳輸?shù)娘L(fēng)口，穩(wěn)步有序豐富產(chǎn)品線類別，產(chǎn)品包括智能終端可穿戴手表手環(huán)、AR/VR/MR，聲學(xué)產(chǎn)品TWS藍(lán)牙耳機(jī)等。2017-2021年期間，立訊精密的營業(yè)收入保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，2022年前三季度營業(yè)收入共計(jì)1452.52億元，較2021年同期增長了79.3%。

歌爾股份主營業(yè)務(wù)包括精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)、智能硬件業(yè)務(wù)，其中精密零組件業(yè)務(wù)聚焦聲學(xué)、光學(xué)、微電子、結(jié)構(gòu)件等產(chǎn)品方向，產(chǎn)品包括VR光學(xué)器件及模組、無線充電器件、天線、精密結(jié)構(gòu)件等；智能硬件業(yè)務(wù)產(chǎn)品包括VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品等。2017-2021年期間，歌爾股份的營業(yè)收入總體上保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，2022年得益于VR虛擬現(xiàn)實(shí)、TWS智能無線耳機(jī)等領(lǐng)域的發(fā)展，營業(yè)收入得到進(jìn)一步提升，前三季度營業(yè)收入共計(jì)741.53億元，同比增長了40.47%。

VR作為我國“十四五”期間重點(diǎn)發(fā)展的新興行業(yè)，受到國家各項(xiàng)政策的大力扶持，各企業(yè)也持續(xù)加快VR產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品布局。2018-2021年期間，立訊精密和歌爾股份的研發(fā)費(fèi)用保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。立訊精密作為蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，全面布局VR整機(jī)+零部件，2022年前三季度研發(fā)費(fèi)用共計(jì)61.95億元，同比增長了29.03%；歌爾股份除生產(chǎn)公司產(chǎn)品外，代工及組裝索尼PSVR、OculusRift/Quest2、PICO系列、華為VRGlass等，2022年前三季度研發(fā)費(fèi)用共計(jì)34.91億元，同比增長了40.05%。

立訊精密和歌爾股份作為高精密器件研制的科技企業(yè)，近年來，受客戶議價能力強(qiáng)，以及原材料價格上漲等因素的影響，導(dǎo)致企業(yè)毛利率持續(xù)下滑。2017年以來，兩家企業(yè)的毛利率總體上保持逐年遞減的態(tài)勢。2022年前三季度立訊精密的毛利率為12.74%，較2021年同期下降了3.38%；歌爾股份的毛利率為13.14%，同比下滑了1.63%。

四、發(fā)展趨勢：應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，大眾化發(fā)展趨勢逐步形成

1、應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，“虛擬現(xiàn)實(shí)+”發(fā)展提速

近年來，隨著我國對于VR技術(shù)的政策支持相繼落地，VR行業(yè)發(fā)展提速，行業(yè)迎來充足的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)的大力普及下，大眾對于VR設(shè)備的接受程度不斷提高，在VR技術(shù)的迭代更新下，VR的應(yīng)用場景從最初的游戲、娛樂、直播等領(lǐng)域，逐步拓展應(yīng)用到制造業(yè)、工業(yè)等多個領(lǐng)域，應(yīng)用場景持續(xù)提升?！短摂M現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃》《南京市2022年推進(jìn)應(yīng)用場景建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》《關(guān)于推動中關(guān)村加快建設(shè)世界領(lǐng)先科技園區(qū)的若干政策措施》等多項(xiàng)政策中，均提出加快虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)化VR與5G、人工智能等新一代信息技術(shù)的深度融合，疊加“虛擬現(xiàn)實(shí)+”的賦能能力；同時進(jìn)一步擴(kuò)寬VR的應(yīng)用場景，例如圍繞金陵圖書館、南京博物館等標(biāo)志性景區(qū)打造云旅游場景，利用VR等技術(shù)優(yōu)化云上展廳、虛擬展臺等展覽新模式。政策的穩(wěn)步實(shí)施，為VR行業(yè)注入強(qiáng)勁的發(fā)展動力，推動VR行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2、技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)成本降低，產(chǎn)品使用大眾化發(fā)展趨顯

VR設(shè)備的核心器件共有光學(xué)、顯示、計(jì)算、聲學(xué)和交互五大模塊，此外VR設(shè)備的硬件還包括外設(shè)和其他零部件，因其大量的設(shè)施配件，使得產(chǎn)品質(zhì)量輕重是影響用戶體驗(yàn)感的主要因素之一，太重的設(shè)備使用戶難以保持長時間的使用，未來VR產(chǎn)品輕質(zhì)化發(fā)展將成為提升用戶體驗(yàn)的重要舉措之一。同時，目前VR設(shè)備生產(chǎn)成本較高的部分主要集中在芯片、硬件、光學(xué)器件，大部分芯片主要依賴于海外進(jìn)口，采購成本較高，因而加快VR產(chǎn)業(yè)的技術(shù)攻克，逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)替代，提升產(chǎn)品質(zhì)量是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。國內(nèi)VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)完善和穩(wěn)步發(fā)展，將為我國VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，生產(chǎn)成本的逐步降低，促使產(chǎn)品定價持續(xù)下降，推動我國VR產(chǎn)品普及速度加快，大眾化發(fā)展趨勢逐步形成。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。