2023年中國嬰兒濕巾行業(yè)全景簡析：消費(fèi)滲透持續(xù)提升，國貨產(chǎn)品未來可期[圖]

內(nèi)容概況：從人口迭代角度看，年輕一族以80后和90后為主，生活方式和消費(fèi)習(xí)慣與以往年代居民發(fā)生重大變化，嬰兒濕巾的便利性和衛(wèi)生優(yōu)勢使得其逐漸替代了日常使用的毛巾，增加了嬰兒濕巾的滲透率。2022年我國嬰兒濕巾整體產(chǎn)量約為486.5億片，需求量為319.8億片，產(chǎn)量和需求量不斷增長，2022年我國嬰兒濕巾市場均價(jià)約為0.22元每片。

關(guān)鍵詞：嬰兒濕巾市場規(guī)模、嬰兒濕巾發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

嬰兒濕巾是專門給寶寶用的濕巾，和成人的濕巾相比，嬰兒濕巾的要求相對更高，因?yàn)閷殞毜钠つw是非常嬌嫩的，很容易過敏。嬰兒濕巾又分為普通濕巾和手口專用濕巾，普通嬰兒濕巾通常用來擦寶寶的小屁屁，手口濕巾用來擦寶寶的嘴和手的。

為保證嬰兒濕巾的載液能力，嬰兒濕巾的原料一般都含有吸收性纖維，譬如棉花、粘膠纖維、竹漿纖維、高親水性滌綸等。不同原料其成本及加工性能都有很大差異。棉花成本高，加工性能不好，一般用于高檔嬰兒濕巾；在保證濕巾特性的同時(shí)降低生產(chǎn)成本，一些廠家多采用粘膠與滌綸進(jìn)行混紡。隨著人們環(huán)保意識的加強(qiáng)，人們逐漸減少滌綸的使用，采用可降解纖維來制作濕巾。

從我國人口出生率數(shù)據(jù)來看，近十幾年來數(shù)據(jù)整體呈下降的態(tài)勢，我國人口出生率下降的原因是多方面的，包括年齡結(jié)構(gòu)、教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策因素等。人口出生率的降低也反映出嬰兒的數(shù)量整體是在不斷減少的，這對嬰兒濕巾紙的需求有一定的影響，但同時(shí)生活水平的提高也會刺激需求。

嬰兒濕巾的主要原材料為非織造材料、日化原料、包裝材料等，原材料行業(yè)市場供給充足，能夠充分滿足下游嬰兒濕巾行業(yè)的需要。濕巾在生產(chǎn)后需要進(jìn)行包裝，以保持其清潔衛(wèi)生。同時(shí)，企業(yè)需要通過便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道進(jìn)入市場進(jìn)行營銷推廣，吸引消費(fèi)者購買。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰兒濕巾行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

從母嬰行業(yè)來看，線上方面綜合電商仍為主導(dǎo)，垂直電商和母嬰社區(qū)等新業(yè)態(tài)發(fā)展很快；線下方面，母嬰連鎖店、傳統(tǒng)商超賣場、百貨和非連鎖小母嬰店也各具特色。近年來，線上電商和線下專業(yè)母嬰連鎖店發(fā)展迅速，正在逐步蠶食傳統(tǒng)商超渠道市場份額，成為母嬰消費(fèi)的主要渠道。2022年我國母嬰產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模來到了46551億元，同比增長6.9%。

收入水平增長促使消費(fèi)觀念提升和健康理念增強(qiáng)，從而使得日常生活中人們開始傾向于選擇方便快捷、干凈無菌的一次性衛(wèi)生清潔用品。從人口迭代角度看，年輕一族以80后和90后為主，生活方式和消費(fèi)習(xí)慣與以往年代居民發(fā)生重大變化，嬰兒濕巾的便利性和衛(wèi)生優(yōu)勢使得其逐漸替代了日常使用的毛巾，增加了嬰兒濕巾的滲透率。2022年我國嬰兒濕巾整體產(chǎn)量約為486.5億片，需求量為319.8億片，產(chǎn)量和需求量不斷增長，2022年我國嬰兒濕巾市場均價(jià)約為0.22元每片。

嬰兒濕巾是專供嬰幼兒使用的濕巾產(chǎn)品。相較于成人，嬰幼兒皮膚更為敏感，嬰兒濕巾對成分與安全性的要求更高。嬰兒濕巾具有清潔、殺菌、抑菌等功能，能夠快速清潔嬰幼兒皮膚及用品，且價(jià)格低廉、攜帶方便。隨著我國育兒觀念不斷提升、育兒支出不斷增長，我國嬰兒濕巾市場規(guī)模持續(xù)上升，2022年我國嬰兒濕巾市場規(guī)模來到了66.8億元，同比增長14.48%，2015年到2022年復(fù)合增長率約為19.5%。

三、競爭格局

我國嬰兒濕巾行業(yè)市場化程度較高，嬰兒濕巾行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產(chǎn)低端嬰兒濕巾產(chǎn)品。嬰兒濕巾細(xì)分市場競爭品牌多，市場競爭激烈。全棉時(shí)代、好孩子等品牌處于領(lǐng)先地位。嬰兒濕巾市場抓住了消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求，市場增長十分迅速。

四、發(fā)展趨勢

1、產(chǎn)品功能細(xì)分和多元化發(fā)展。目前，嬰兒濕巾市場主要以通用濕巾和嬰兒濕巾為主，但隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品功能需求的增加，未來嬰兒濕巾行業(yè)可能會向更加細(xì)分和多元化的方向發(fā)展。例如，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔（手機(jī)、電腦等）濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾可能會有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

2、更加注重安全和環(huán)保。嬰兒濕巾大多與嬰兒肌膚直接接觸，因此安全性一直備受關(guān)注。未來，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性的重視程度不斷提高，嬰兒濕巾行業(yè)可能會更加注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性。例如，可能會更加注重原材料的選擇和質(zhì)量控制，使用更加安全和環(huán)保的原材料和配方。

3、消費(fèi)升級和個(gè)性化需求。隨著消費(fèi)者收入的提高和對生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者對嬰兒濕巾的需求也可能會更加個(gè)性化和高端化。例如，消費(fèi)者可能會更加注重產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和效果。

我國嬰兒濕巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢可能表現(xiàn)在產(chǎn)品功能細(xì)分和多元化發(fā)展、更加注重安全和環(huán)保、消費(fèi)升級和個(gè)性化需求等方面。但是，具體的發(fā)展趨勢還需要根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化來觀察和分析。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國嬰兒濕巾行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。