2023年中國(guó)服裝定制產(chǎn)業(yè)全景簡(jiǎn)析：私人和團(tuán)體訂制需求穩(wěn)步走高，規(guī)?；髽I(yè)份額走高[圖]

內(nèi)容概況：截止2022年我國(guó)定制服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1861.3億元，較2021年增長(zhǎng)1.4%，細(xì)分團(tuán)體定制和私人定制來(lái)看，私人定制產(chǎn)品附加值高，但相對(duì)數(shù)量較小，整體實(shí)際需求占比不足3%，但單價(jià)較高，整體規(guī)模占比在15%左右。

關(guān)鍵詞：定制服裝產(chǎn)量 定制服裝格局 定制服裝產(chǎn)業(yè)鏈 定制服裝價(jià)格

一、服裝制定產(chǎn)業(yè)概述

服裝定制指根據(jù)具體穿著者個(gè)人情況，量體裁衣，單件制作的服裝，可分為傳統(tǒng)手工全定制、大規(guī)模個(gè)性化定制、團(tuán)體職業(yè)裝定制三類(lèi)。傳統(tǒng)手工全定制指意義裁縫店、制衣店、獨(dú)立設(shè)計(jì)師等為客戶(hù)在量體、制版、裁剪等各環(huán)節(jié)都通過(guò)人工進(jìn)行參與的定制模式，對(duì)人工依賴(lài)性高、耗時(shí)較久、價(jià)格昂貴，能高度滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。團(tuán)體職業(yè)裝定制服務(wù)于各類(lèi)有集中采購(gòu)職業(yè)裝需求的企事業(yè)單位，通過(guò)形成規(guī)模效應(yīng)有效降低了成本，由于通常采用樣衣套號(hào)再根據(jù)個(gè)人調(diào)整，個(gè)性化程度低。大規(guī)模個(gè)性化定制將客戶(hù)個(gè)性化需求轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)信息進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)流程，在標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法、信息技術(shù)和先進(jìn)制造技術(shù)的支持下，能夠兼顧個(gè)性化和大規(guī)模批量生產(chǎn)，能較高程度滿(mǎn)足客戶(hù)的差異化需求。

二、服裝定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

近年來(lái)我國(guó)政策持續(xù)發(fā)力。一方面鼓勵(lì)紡服行業(yè)品質(zhì)化、精細(xì)化發(fā)展，培育一批高端品牌走國(guó)際化道路。如《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，在汽車(chē)、紡織服裝、消費(fèi)類(lèi)電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專(zhuān)精特新”企業(yè)；《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）的通知》指出要推動(dòng)在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

三、服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈

服裝定制行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要包括棉麻、化纖、絲綢、機(jī)械等；中游商家主要包含高級(jí)定制工作室或設(shè)計(jì)師品牌、大規(guī)模個(gè)性化定制商和團(tuán)體職業(yè)裝定制；產(chǎn)業(yè)鏈下游消費(fèi)群體為對(duì)服裝尺寸有要求的眾多客戶(hù)，主要包括高級(jí)私人定制客戶(hù)、婚禮定制客戶(hù)以及團(tuán)體定制客戶(hù)。私人定制客戶(hù)主要是商務(wù)人士、明星/名人以及特殊身材群體。其中商務(wù)人士的占比最高，超過(guò)80%，為高級(jí)私人定制的主要客戶(hù)群，主要集中在年齡在22-55歲之間中高收入男性商務(wù)人士。

四、服裝定制產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

本世紀(jì)初,服裝行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的新紀(jì)元,是傳統(tǒng)服裝行業(yè)發(fā)展朝著新興服裝業(yè)過(guò)渡轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。放眼國(guó)際服裝市場(chǎng),許多國(guó)外企業(yè)在近幾年已經(jīng)開(kāi)始大批量的服裝定制業(yè)務(wù),并且獲得了較大的成果。在這樣的背景之下,我國(guó)的服裝行業(yè)中也有了越來(lái)越多的廠家開(kāi)始了服裝定制業(yè)務(wù)的探索和運(yùn)用，疊加經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)個(gè)人和團(tuán)體服裝定制需求增長(zhǎng)，我國(guó)定制服裝規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國(guó)定制服裝產(chǎn)量和需求量分別為6.03億套和5.6億套左右，分別較2021年增長(zhǎng)1.9%和1.7%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)服裝定制行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

我國(guó)定制服裝市場(chǎng)規(guī)模而言，隨著生產(chǎn)能力和生活水平進(jìn)一步提升，消費(fèi)者基本生活需求已得到極大滿(mǎn)足，需求層次逐級(jí)攀升，對(duì)產(chǎn)品的要求從最初滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的物質(zhì)需要逐漸提升為滿(mǎn)足物質(zhì)和情感的雙重需求，愿意為商品支付基本使用價(jià)值之外的其他附加價(jià)值，消費(fèi)理念從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)式、體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變，大批注重生活方式和產(chǎn)品特色的消費(fèi)者已經(jīng)接受并偏好個(gè)性化定制這一概念。截止2022年我國(guó)定制服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1861.3億元，較2021年增長(zhǎng)1.4%，細(xì)分團(tuán)體定制和私人定制來(lái)看，私人定制產(chǎn)品附加值高，但相對(duì)數(shù)量較小，整體實(shí)際需求占比不足3%，但單價(jià)較高，整體規(guī)模占比在15%左右。

定制服裝整體均價(jià)變動(dòng)，國(guó)內(nèi)團(tuán)體定制指的是公司、學(xué)校、社團(tuán)等組織結(jié)合自身特征、需求進(jìn)行服裝款式和圖案的個(gè)性化設(shè)計(jì)，統(tǒng)一定做一批服裝，雖進(jìn)行“量體裁衣”但采用歸碼生產(chǎn)，市場(chǎng)已較為成熟，相對(duì)成本和附加值較低，整體市場(chǎng)均價(jià)較低，數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)定制服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)為314.1元/套，近年來(lái)私人訂制服裝需求份額占比走高，整體均價(jià)有所增長(zhǎng)，截止2022年我國(guó)定制服裝銷(xiāo)售均價(jià)約332.4元/套。

五、定制服裝主要企業(yè)

個(gè)人定制服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要集中在高端品牌與本土品牌之間。高端品牌以歐洲的奢侈品牌為主，擁有設(shè)計(jì)與工藝優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格昂貴。本土品牌價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)發(fā)展迅猛，尤其在一二線(xiàn)城市，市場(chǎng)份額持續(xù)上升。此外，定制服裝市場(chǎng)也面臨著來(lái)自成衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，成衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，產(chǎn)品多樣且價(jià)格實(shí)惠，部分消費(fèi)者可能選擇直接購(gòu)買(mǎi)成衣而不是定制。團(tuán)體定制來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模以上企業(yè)和事業(yè)單位等從業(yè)人員持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)團(tuán)體定制產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，雖整體仍以中小企業(yè)為主，但酷特智能和報(bào)喜鳥(niǎo)等規(guī)模企業(yè)也逐步嶄露頭角，開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)份額。

酷特智能主要從事個(gè)性化定制服裝的生產(chǎn)與銷(xiāo)售,并向國(guó)內(nèi)相關(guān)傳統(tǒng)制造企業(yè)提供數(shù)字化定制工廠的整體改造方案及技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)。整體酷特智能經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，整體定制服裝需求帶動(dòng)，酷特智能營(yíng)收總體表現(xiàn)為波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止2022年酷特智能總營(yíng)收為6.16億元，較2021年增長(zhǎng)3.8%，其中定制服裝營(yíng)收占比94.53%，醫(yī)療物資和工程改造占比1.41%和0.65%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)服裝定制行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。