2022年中國會展信息技術行業(yè)全景速覽：會展行業(yè)正在經歷數(shù)字化轉型，刺激行業(yè)快速發(fā)展[圖]

內容概述：中國的會展行業(yè)正在經歷數(shù)字化轉型。越來越多的會議和展覽活動采用數(shù)字化工具，包括在線注冊、虛擬展臺、移動應用和在線互動平臺，以提高參與者體驗和管理效率。根據數(shù)據顯示，2022年中國會展信息技術行業(yè)市場規(guī)模約為32.8億元。從區(qū)域分布情況來看，主要集中在華東地區(qū)，占比為41.49%。

一、會展信息技術概述

會展信息技術主要是指在會展領域所使用的信息技術。會展是指在特定的空間、時間內多人集聚，圍繞特定主題進行交流活動。狹義的會展指展覽會和會議，廣義的會展包括展覽會、會議和大型節(jié)事活動。會展強調特定時間和空間，是服務于交往溝通的有組織的現(xiàn)場集聚。而信息技術是指關于信息產生，發(fā)送，傳輸，接受，轉變，識別和控制等應用技術的總稱。會展信息技術的分類可分為會議管理系統(tǒng)、展覽管理系統(tǒng)、注冊和參與者管理系統(tǒng)、移動應用程序、數(shù)據分析和報告工具、虛擬和混合現(xiàn)實技術、網絡和通信技術、社交媒體和在線互動工具、RFID和掃描技術、電子名牌和胸卡、在線注冊和票務平臺等。

二、政策

2021年6月商務部發(fā)布《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》，要求完善會展業(yè)協(xié)調機制，發(fā)展線上線下融合的展會模式；2023年兩會政府工作報告提到，2022年成功舉辦進博會、廣交會、服貿會及首屆消博會等重大展會，表明了國家對會展功能的認定；7月上海市政府發(fā)布《上海市推動會展經濟高質量發(fā)展打造國際會展之都三年行動方案（2023-2025年）》，強調放大會展帶動經濟的作用，構建會展經濟新生態(tài)。利好政策的持續(xù)落地，說明國家對會展行業(yè)的高度重視，驅動行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、產業(yè)鏈

會展信息技術行業(yè)產業(yè)鏈上游為計算機、軟件、電子元器件、網絡服務等；產業(yè)鏈中游為會展信息技術；產業(yè)鏈下游為展覽、展會等。

中國會展信息技術行業(yè)產業(yè)下游主要為會展服務及展覽館，其中展覽館占據了大部分市場份額，占比為77.39%，會展服務占比為22.61%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國會展信息技術行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》

四、中國會展信息技術行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國會展信息技術市場規(guī)模持續(xù)增長。中國政府大力支持會展業(yè)的發(fā)展，促進了各種規(guī)模和類型的會議和展覽的舉辦。這為會展信息技術提供了廣闊的市場機會。中國的會展行業(yè)正在經歷數(shù)字化轉型。越來越多的會議和展覽活動采用數(shù)字化工具，包括在線注冊、虛擬展臺、移動應用和在線互動平臺，以提高參與者體驗和管理效率。根據數(shù)據顯示，2022年中國會展信息技術行業(yè)市場規(guī)模約為32.8億元。從區(qū)域分布情況來看，主要集中在華東地區(qū)，占比為41.49%。

五、中國會展信息技術行業(yè)市場競爭格局

會展信息技術市場而言，競爭異常激烈而且競爭對手多為全國知名專業(yè)廠商，無論從簡單的硬件采購還是復雜的系統(tǒng)集成，都存在大大小小的競爭對手，全國性的專業(yè)性的廠商更在品牌上在產品化的競爭中更具有競爭力，行業(yè)龍頭與其他競爭對手相比，積累了一定行業(yè)經驗技術經驗優(yōu)勢，人才儲備實力增加，投資規(guī)模有限，市場競爭力逐漸顯現(xiàn)，但整體技術實力不突出，核心競爭力還有待進一步聚集和提升。目前行業(yè)內主要企業(yè)為上海廣拓信息技術有限公司、上海展寶信息技術有限公司、上海指玄信息科技有限公司、北京昆侖億發(fā)科技股份有限公司等。

昆侖股份深耕于會展行業(yè)信息化技術領域，堅持定位于研究型、創(chuàng)新型會展信息化服務企業(yè)，以幫助客戶創(chuàng)新發(fā)展需要為核心，開發(fā)了觀眾登記及信息服務系統(tǒng)、招展CRM及展商自服務系統(tǒng)、觀眾CRM系統(tǒng)、匯眾營銷服務系統(tǒng)、展會官網、微信營銷服務、支付系統(tǒng)、移動觀展通APP、商展通信息交互系統(tǒng)、會議一覽子服務系統(tǒng)、展商自助證件打印系統(tǒng)等，全面服務于展覽主辦商、展覽場館參展商、展覽觀眾等整個展覽產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的系列信息管理產品，在會展信息化服務領域獲得了超過60%的市場占有率。根據公司年報顯示，2022年展會現(xiàn)場信息技術服務收入為2837.9萬元。

六、未來中國會展信息技術行業(yè)發(fā)展趨勢

1、增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）

AR和VR技術將在會展中得到更廣泛的應用。虛擬展臺和AR導覽應用程序可以提供更豐富的參與者體驗，同時吸引遠程參與者。AR應用程序可以通過手機或AR眼鏡提供虛擬導覽，幫助參與者更輕松地找到展位、會議室和興趣點。這提高了參與者的定位和導航體驗。參展商可以使用AR技術為他們的展位創(chuàng)建互動展品。參與者可以使用AR應用程序來查看虛擬展品、產品演示或交互式信息，使展覽更具吸引力。AR可以用于標記展覽中的特定信息或互動點。通過掃描AR標記，參與者可以訪問有關展品、演講者或會議議程的詳細信息。

2、混合現(xiàn)實活動

混合現(xiàn)實（MR）活動將成為趨勢。這包括將虛擬和現(xiàn)實元素結合起來，以在線和線下之間創(chuàng)建更緊密的聯(lián)系。MR活動可以提供更豐富和個性化的導覽體驗。參與者可以使用智能眼鏡或移動設備來導航展覽區(qū)域，同時獲取與特定展品、展臺或地點相關的虛擬信息。參展商可以利用MR技術在展位上進行虛擬產品演示。參與者可以通過MR設備觀看產品的虛擬演示，了解其功能和特點。

3、人工智能和大數(shù)據分析

人工智能將用于提高會展信息技術的個性化體驗和數(shù)據分析。AI可以根據參與者的興趣推薦活動，同時提供數(shù)據分析，以改進活動管理。

4、智能展覽管理

智能展覽管理系統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)展，包括使用RFID和傳感器技術來跟蹤參展商和參與者的活動，以改進流程和安全性。

以上數(shù)據及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國會展信息技術行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。