2023年中國合成洗滌劑行業(yè)現(xiàn)狀分析：從洗凈到洗護，綠色化和功能化趨勢明顯[圖]

內(nèi)容概況：近年來中國政府對洗滌劑行業(yè)實施了環(huán)保政策限制。由于產(chǎn)能落后和高污染的合成洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)逐漸被市場淘汰，合成洗滌劑的產(chǎn)量不斷下落。到2018年，其產(chǎn)量下降至1265萬噸左右，跌幅超過26%。然而，隨著中國合成洗滌劑行業(yè)朝著環(huán)保化、液體化、濃縮化的方向發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，以滿足消費者多樣化的需求。因此，中國合成洗滌劑行業(yè)的產(chǎn)量開始增加。從2018年開始到現(xiàn)在，中國合成洗滌劑的產(chǎn)量經(jīng)歷了波動上升的趨勢。截至2023年7月，中國的累計合成洗滌劑產(chǎn)量達到601萬噸，比去年同期增長6.11%。

關(guān)鍵詞：合成洗滌劑、功能化、環(huán)保、低碳、綠色、競爭

合成洗滌劑是一種由合成的表面活性劑與輔助組分一起混合而成的，具有洗滌等功能的復(fù)配產(chǎn)品，是由輔助劑和表面活性劑、各種助劑配制而成的一種洗滌用品。合成洗滌劑的分類方式有許多，按照外觀形態(tài)可分為液體、漿狀、顆粒狀、塊狀、粉狀等洗滌劑；按泡沫級別分為非泡沫型、低泡沫型、抑泡型和高級沫型洗滌劑；按照用途主要可分為工業(yè)洗滌劑和民用洗滌劑兩大類。

隨著社會的不斷進步和人們對生活質(zhì)量要求的提高，合成洗滌劑已經(jīng)成為家庭必備的消費品，并且備受歡迎。合成洗滌劑的使用范圍廣泛，比如在洗地、洗碗、洗衣等多種衛(wèi)生和清潔方面，它具有出色的清潔能力和去污力，能夠迅速有效地清除各種污漬，而且，使用合成洗滌劑可以節(jié)省時間和精力，給人們的生活帶來了便利。因此，消費者對合成洗滌劑非常青睞，并將其視為家庭必備的產(chǎn)品之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，從2012年到2016年，中國的合成洗滌劑產(chǎn)量持續(xù)增長。然而，許多合成洗滌劑中含有較高量的磷（如磷酸鈉）。當洗滌后的廢水流入江河湖泊時，這些含有磷酸納的廢水會導(dǎo)致水體的富營養(yǎng)化問題，而富營養(yǎng)化問題會使得水體中的藻類進行大量繁殖，進而導(dǎo)致魚類和其他水生生物的缺氧死亡，使得水質(zhì)惡化，甚至變質(zhì)和發(fā)臭。與此同時，高磷洗滌劑對皮膚的影響也是巨大的，其對皮膚有刺激性作用，可引發(fā)多種皮膚疾病。近年來中國政府對洗滌劑行業(yè)實施了環(huán)保政策限制。由于產(chǎn)能落后和高污染的合成洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)逐漸被市場淘汰，合成洗滌劑的產(chǎn)量不斷下落。到2018年，其產(chǎn)量下降至1265萬噸左右，跌幅超過26%。然而，隨著中國合成洗滌劑行業(yè)朝著環(huán)?；?、液體化、濃縮化的方向發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，以滿足消費者多樣化的需求。因此，中國合成洗滌劑行業(yè)的產(chǎn)量開始增加。從2018年開始到現(xiàn)在，中國合成洗滌劑的產(chǎn)量經(jīng)歷了波動上升的趨勢。截至2023年7月，中國的累計合成洗滌劑產(chǎn)量達到601萬噸，比去年同期增長6.11%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國合成洗滌劑的產(chǎn)量主要集中在廣東省，其產(chǎn)量為187.03萬噸，占總產(chǎn)量的31%。其次是浙江省和四川省，它們的合成洗滌劑產(chǎn)量分別為75.25萬噸和64.34萬噸，分別占總產(chǎn)量的13%和11%?？梢钥闯?，廣東省的合成洗滌劑產(chǎn)量遙遙領(lǐng)先。

從合成洗滌劑市場細分來看，我國合成洗滌劑可以分為中低端、高端和專業(yè)市場。中低端市場占據(jù)最大的市場份額，主要面向普通消費者群體，產(chǎn)品價格相對親民，滿足家庭日常洗滌需求。但這個市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，消費者對價格敏感；高端市場針對較為高端的消費者群體，產(chǎn)品定位明確，注重品質(zhì)和使用體驗。雖然其市場份額相對較小，但仍在不斷擴大，并且有一定的增長潛力。在這個市場上，競爭壓力相對較小，但要求產(chǎn)品品質(zhì)高，研發(fā)創(chuàng)新能力強；專業(yè)市場主要面向洗滌公司、賓館、酒店和大型企事業(yè)單位等專業(yè)領(lǐng)域的使用需求，盡管市場份額不大，但需求穩(wěn)定且具備較強的競爭力。這個市場具有專業(yè)化定位，市場集中度高，競爭壓力相對較弱。

近年來，中國洗滌用品的產(chǎn)量穩(wěn)步增加。市場上涌現(xiàn)出許多著名品牌，而中國合成洗滌用品市場的份額被寶潔和聯(lián)合利華等知名外資集團所壟斷。由于跨國品牌在洗滌劑市場具有顯著的競爭優(yōu)勢，如強大的品牌實力、研發(fā)能力和銷售網(wǎng)絡(luò)等，導(dǎo)致本土品牌難以與之競爭。汰漬、潘婷、奧妙、清揚等知名洗滌產(chǎn)品均由聯(lián)合利華和寶潔生產(chǎn)的，相反，中國本土品牌在國際競爭力方面仍與國外知名品牌存在較大差距。然而，隨著消費者需求的不斷變化和本土品牌的崛起，跨國品牌在合成洗滌劑市場中的地位正逐漸受到挑戰(zhàn)。中國本土品牌在提高質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品以及拓展銷售渠道方面取得了積極進展。盡管與跨國企業(yè)相比仍存在差距，但本土品牌的競爭力不斷增強，逐漸挑戰(zhàn)著跨國品牌的地位。自2008年以后，中國本土洗滌用品企業(yè)在技術(shù)和工藝創(chuàng)新方面積極行動，重新定位其品牌位置和市場布局。以廣州立白、廣州浪奇、廣州藍月亮和浙江納愛斯為代表的企業(yè)迅速成長，本土企業(yè)及其品牌在市場上不斷提升其競爭力與影響力：以洗衣粉為例子，在2010年我國洗衣粉生產(chǎn)商排名第一的為立白，其市場占有率為24.3%，第二的是汰漬，其市場占有率為20.6%，第三的是雕牌，其市場占有率為17.7%，在接下來的五年時間，立白洗衣粉一直保持本土市場的領(lǐng)先地位。在2018年本土合成洗滌劑企業(yè)和品牌在市場上實現(xiàn)了全面超越。本土品牌通過不斷創(chuàng)新，加上差異化定位，增強自身品牌形象與營銷策略，逐漸提高競爭實力，同時，在技術(shù)、服務(wù)和價格等方面也占據(jù)一定優(yōu)勢。截至2022年，在中國洗滌用品行業(yè)市場中，中方代表性企業(yè)主要有立白、納愛斯、藍月亮以及上海和黃白貓等企業(yè)；國際代表性企業(yè)有花王、聯(lián)合利華和寶潔等企業(yè)。在這些企業(yè)中，被認為屬于第一梯隊的有立白、藍月亮、納愛斯和聯(lián)合利華等企業(yè)。根據(jù)相關(guān)上市企業(yè)的公告數(shù)據(jù)來看，就產(chǎn)能方面而言，我國合成洗滌用品行業(yè)的上市企業(yè)中，麗臣實業(yè)的產(chǎn)能利用率最高。據(jù)2022年的數(shù)據(jù)顯示，麗臣實業(yè)的表面活性劑年產(chǎn)能為43.3萬噸/年，產(chǎn)能利用率達到85.76%。其次是廣州浪奇，其洗衣粉年產(chǎn)能約為18萬噸/年，產(chǎn)能利用率為78%。目前我國合成洗滌用品行業(yè)的上市企業(yè)，大多數(shù)的產(chǎn)能利用率相對較低，說明我國的產(chǎn)能存在一定的過剩現(xiàn)象。

目前，本土合成洗滌劑品牌市場已超過外資品牌，但在單品牌市場競爭中，外資品牌仍具有明顯的競爭優(yōu)勢，如推出獨特的膠囊型產(chǎn)品包裝設(shè)計、功能化產(chǎn)品開發(fā)和節(jié)水降耗洗滌等創(chuàng)新產(chǎn)品。隨著國家環(huán)保政策的加強，合成洗滌劑企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上越來越注重綠色環(huán)保，未來市場主流趨勢將是純天然、無磷、低碳的洗滌劑。同時，隨著人民生活水平的提高，消費者對洗滌劑的質(zhì)量和效果要求也越來越高，高品質(zhì)的高端洗滌劑市場需求將不斷增長。

從行業(yè)進出口情況來看，我國合成洗滌劑繼續(xù)保持以出口為主。隨著我國合成洗滌劑產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國的合成洗滌劑出口規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，而進口規(guī)模相對穩(wěn)定，導(dǎo)致其凈出口規(guī)模逐步擴大。從2015年開始，其進口金額為77億元，出口金額為106億元，凈出口金額為29億元。隨著時間的漫延，出口規(guī)模擴大速度遠超進口規(guī)模，截止2023年7月，我國合成洗滌劑進口金額為57億元，同比減少12.48%，而出口金額為140億元，同比增長10.82%。我國憑借著較大的生產(chǎn)能力和、功能齊全的產(chǎn)品等方面，成功地滿足海外合成洗滌劑市場強勁的需求。

目前，我國合成洗滌劑行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，但也存在一些問題需要去解決。首先，行業(yè)面臨的首要問題是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。這意味著企業(yè)需要進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以適應(yīng)市場需求的變化和提高競爭力。其次，相對于國際高端市場，我國的洗滌用品在品牌力方面還有待加強。國外品牌的進入使得國內(nèi)企業(yè)在競爭中處于不利地位。此外，中小型企業(yè)的涌入也增加了市場的競爭度，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部比較容易混亂，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)良莠不齊等問題。

隨著經(jīng)濟和社會的進步，人們對環(huán)境保護的重視程度不斷提高。在過去，，合成洗滌劑行業(yè)一般通過增加產(chǎn)量來實現(xiàn)企業(yè)以及行業(yè)的迅速發(fā)展，但是這種模式已經(jīng)無法適應(yīng)和滿足新增市場需求。在如今競爭激烈的市場環(huán)境中，合成洗滌劑行業(yè)需要尋找新的發(fā)展機遇或途徑。根據(jù)目前的情況來看，消費者對洗滌用品的要求越來越高，特別是對環(huán)保和安全方面的關(guān)注。因此，對洗滌用品企業(yè)來說，采取低碳發(fā)展策略是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

而國內(nèi)合成洗滌劑市場的其他發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：產(chǎn)品不再只追求簡單的洗凈功能，而是向洗護功能轉(zhuǎn)變。那些具備附加的護理功能的洗滌產(chǎn)品將會更有競爭力。例如，柔順劑和抗靜電劑等產(chǎn)品可以讓衣物更柔軟、光滑，減少靜電問題；傳統(tǒng)產(chǎn)品將向新概念產(chǎn)品擴展，以滿足消費者對個性化需求的追求。例如，針對敏感肌膚人群推出無過敏配方的產(chǎn)品，或者專門為男性設(shè)計的洗滌產(chǎn)品，以及帶有香水香氛的洗滌用品等；濃縮化和高端化的品牌產(chǎn)品將占據(jù)更大比例，以提供更便捷、用量更少、效果更好的洗滌體驗。濃縮產(chǎn)品不僅節(jié)約包裝材料，還方便攜帶和存儲，同時也減少了運輸過程中的碳排放；洗衣凝珠因其獨特的形態(tài)和單次投放的特點，將受到越來越多的年輕消費者的喜愛。這種產(chǎn)品使用方便，無需測量用量，同時減少了包裝廢棄物的產(chǎn)生。綜上所述，中國洗滌用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢是液體化、濃縮化、功能化、綠色化和更安全。市場上的洗滌產(chǎn)品將呈現(xiàn)綠色環(huán)保、功能性強、市場細分、抗菌抑菌和時尚便捷等五個主要趨勢，以滿足消費者對可持續(xù)、高品質(zhì)洗滌體驗的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國合成洗滌劑行業(yè)市場競爭力分析及投資發(fā)展?jié)摿蟾?/a>》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。