2023年中國(guó)家居建材流通行業(yè)發(fā)展全景速覽：品牌建設(shè)和整合，注重用戶體驗(yàn)[圖]

內(nèi)容概要：建材家居賣場(chǎng)作為流通市場(chǎng)中的重要力量，為我國(guó)建材家居產(chǎn)品的供銷做出了巨大貢獻(xiàn)。2022年我國(guó)家居建材行業(yè)銷售額為11610.76億元，同比下降1.39%；2023年1-7月期間，我國(guó)家居建材行業(yè)銷售額為8696.7億元，同比上漲16.11%。

關(guān)鍵詞：家居建材流通市場(chǎng)規(guī)模、家居建材流通市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、家居建材流通行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)概況

家居建材流通行業(yè)，具體是指家居建材產(chǎn)品的批發(fā)、零售活動(dòng)。其中家居建材包括陶瓷、石材、木地板、人造板、門窗、玻璃、石膏板、幕墻等裝飾裝修材料。

家居建材市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式有連鎖賣場(chǎng)的統(tǒng)一收銀以及出租商鋪的獨(dú)立收銀兩種模式。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境高速發(fā)展的背景下，家居建材行業(yè)順勢(shì)而起。經(jīng)過多年來的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以及國(guó)家政策的扶持，家居建材行業(yè)逐漸向穩(wěn)定的發(fā)展方向邁進(jìn)，并成為一個(gè)成熟的行業(yè)。2021年我國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的4.27萬億元增長(zhǎng)到6.72萬億元，同比2020年的5.98億元增長(zhǎng)了12.37%，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到8.5億元。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，我國(guó)家居建材市場(chǎng)主要以公裝家居建材以及家裝家居建材為主，家具及家居用品市場(chǎng)份額不斷縮小。2021年我國(guó)家具及家居用品規(guī)模0.94萬億元，占家居建材的17.25%；家裝家居建材規(guī)模2.85萬億元，占家居建材的42.41%；公裝家居建材規(guī)模2.93萬億元，占家居建材的43.60%。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)家具及家居用品規(guī)模1.05萬億元，占家居建材的12.35%；家裝家居建材規(guī)模3.7萬億元，占家居建材的43.53%；公裝家居建材規(guī)模3.75萬億元，占家居建材的44.12%。

伴著改革開放的成長(zhǎng)起來的是招商制市場(chǎng)，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，建材賣場(chǎng)水平提升了，市場(chǎng)的檔次提高了，市場(chǎng)的銷售半徑大大擴(kuò)大，并且很多都在實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)道理。建材家居賣場(chǎng)作為流通市場(chǎng)中的重要力量，為我國(guó)建材家居產(chǎn)品的供銷做出了巨大貢獻(xiàn)。2020年受疫情影響，我國(guó)家居建材賣場(chǎng)行業(yè)銷售額下滑嚴(yán)重。2021年我國(guó)家居建材賣場(chǎng)行業(yè)銷售額回升至11773.92億元，同比上漲54.43%；2022年我國(guó)家居建材賣場(chǎng)行業(yè)銷售額為11610.76億元，同比下降1.39%；2023年1-7月期間，我國(guó)家居建材賣場(chǎng)行業(yè)銷售額為8696.7億元，同比上漲16.11%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)家居建材流通行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展策略分析報(bào)告》

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

家居建材流通產(chǎn)業(yè)鏈上游包括建材、家具、家紡等，下游主要為房地產(chǎn)及建筑行業(yè)。家居建材流通行業(yè)位于家居建材產(chǎn)業(yè)鏈的下游，作為連接家居建材生產(chǎn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的樞紐最先感受到消費(fèi)趨勢(shì)的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)而影響家居建材產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

2、上游-建材

2021年我國(guó)規(guī)模以上建材企業(yè)營(yíng)業(yè)收入6.6萬億元，同比增長(zhǎng)13.5%，利潤(rùn)總額5754億元，同比增長(zhǎng)14.7%。2022年，我國(guó)建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑，主要行業(yè)降幅較大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022 年，規(guī)模以上建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比上年下降 4.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)下降 20.4%。

3、下游-房地產(chǎn)

房地產(chǎn)行業(yè)是中國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)也越來越受到國(guó)家的重視。2015-2021年我國(guó)房地產(chǎn)投資額累計(jì)值呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年我國(guó)房地產(chǎn)投資額累計(jì)值達(dá)到14.76萬億元，同比增長(zhǎng)1.47萬億元；2022年我國(guó)房地產(chǎn)投資額出現(xiàn)小幅下降，累計(jì)值約為13.29萬億元。

商品房是指由房地產(chǎn)開發(fā)公司，合法取得出讓土地，開發(fā)出來可以通過市場(chǎng)出售或出租以獲取收益的房屋資產(chǎn)。2021年我國(guó)商品房銷售面積從2015年的12.85億平方米增長(zhǎng)至17.94億平方米，2022年我國(guó)商品房銷售面積為13.58億平方米，較2022年減少4.36億平方米。

四、行業(yè)發(fā)展背景-政策

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境高速發(fā)展的背景下，家居建材行業(yè)順勢(shì)而起。經(jīng)過多年來的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以及國(guó)家政策的扶持，家居建材行業(yè)逐漸向穩(wěn)定的發(fā)展方向邁進(jìn)，并成為一個(gè)成熟的行業(yè)。但是我國(guó)家居建材市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，行業(yè)飽和度逐漸增加。當(dāng)前我國(guó)建材家居行業(yè)面臨新的形勢(shì)。國(guó)家及相關(guān)部門出臺(tái)一系列建材家居相關(guān)政策，為家居建材行業(yè)送來了復(fù)蘇的東風(fēng)。

五、行業(yè)發(fā)展歷程

在今天異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)的建材家居零售企業(yè)和建材家居賣場(chǎng)都面臨著更加復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。從90年代初到現(xiàn)在，中國(guó)的家居建材流通行業(yè)經(jīng)歷了三十余年的發(fā)展歷程，其發(fā)展大致可以分為五個(gè)階段。

六、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

從我國(guó)零售業(yè)從各方面對(duì)外資開放，零售業(yè)正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中變化最快、市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。以零售為主的建材賣場(chǎng)向著建材賣場(chǎng)化市場(chǎng)、購物中心 (MALL)方向發(fā)展。

建材賣場(chǎng)化市場(chǎng)主要特征是商廈式的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，建材賣場(chǎng)化管理的市場(chǎng)基本上是單一的市場(chǎng)業(yè)態(tài)—大市場(chǎng)。隨著招商制市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，已經(jīng)不滿足于單店經(jīng)營(yíng)，而是向跨地區(qū)或本地布點(diǎn)發(fā)展，實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)。各店統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一形象等等。像紅星美凱龍、居然之家等均采取連鎖經(jīng)營(yíng)的方式。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

家居建材行業(yè)希望通過創(chuàng)新傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)品并借此擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。但是建材家居企業(yè)實(shí)施改革措施以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)，逐漸暴露內(nèi)控環(huán)境實(shí)施過程中存在的問題。

如今我國(guó)家居建材賣場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)出數(shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量的提高上。隨著大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的普及，以及“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的提出，建材家居產(chǎn)品需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，緊跟時(shí)代步伐。隨著行業(yè)政策環(huán)境的影響、新零售商業(yè)模式的重塑、居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)、新一代信息技術(shù)的變革，家居建材流通市場(chǎng)未來商業(yè)模式將發(fā)生變革，將由原來的招商物業(yè)管理者向家居建材商業(yè)賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，并且由數(shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向運(yùn)行質(zhì)量的提高，更注重行業(yè)品牌形象的打造，在商業(yè)模式方面打通線上線下銷售服務(wù)，構(gòu)建線下體驗(yàn)中心，還會(huì)運(yùn)用AR、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，在流通市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)全新科技感的消費(fèi)場(chǎng)景。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)家居建材流通行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展策略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。