2022年中國電影院線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：后疫情時(shí)代，行業(yè)逐步恢復(fù)活力[圖]

內(nèi)容概述：中國票房收入在2014-2019年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，電影愛好者逐年增多，帶動中國電影票房收入逐年上漲，2020的疫情對中國電影院線行業(yè)影響嚴(yán)重，2020年票房收入下降至204.17億元，近兩年開始回暖，2022年中國票房收入為300.67億元。

一、電影院線概述

電影院線簡稱“院線” ，英文全稱“theater chain”，是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶， 由一個(gè)電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營機(jī)制。 院線對旗下影院實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。

電影院線行業(yè)可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，根據(jù)經(jīng)營范圍：地區(qū)性院線：主要在特定地區(qū)經(jīng)營的院線，如城市級、區(qū)域級的院線。全國性院線：在全國范圍內(nèi)經(jīng)營的院線，擁有多家影院的連鎖機(jī)構(gòu)。根據(jù)所有權(quán)結(jié)構(gòu)：國有院線：由政府或政府相關(guān)部門直接或間接所有的院線。民營院線：由私人或私人企業(yè)所有的院線。根據(jù)影院類型：大型影院：擁有多個(gè)放映廳、座位數(shù)眾多的影院。小型影院：放映廳數(shù)量較少、座位數(shù)較少的影院。影城：集合多個(gè)放映廳、提供多種服務(wù)設(shè)施的綜合性影院。根據(jù)放映內(nèi)容：商業(yè)院線：主要放映商業(yè)大片，如好萊塢電影等。藝術(shù)院線：主要放映藝術(shù)電影、獨(dú)立電影等非商業(yè)類型的影片。根據(jù)經(jīng)營模式：直營院線：院線直接經(jīng)營影院，擁有自己的影院品牌。特許經(jīng)營院線：與影院經(jīng)營者簽訂特許經(jīng)營協(xié)議，使用影院品牌進(jìn)行經(jīng)營。

磨合期（2002-2011）：我國的電影院線于2002年6月集體出現(xiàn)，此階段中主要是推動組建院線、突破區(qū)域壟斷。國家對電影行業(yè)關(guān)注度提高，國務(wù)院出臺的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，各地也逐漸出臺配套設(shè)施；從電影院線角度而言，在政策支持下，院線管理水平進(jìn)一步提升。爆發(fā)期（2012-2015）：大量資本的涌入導(dǎo)致城市影院建設(shè)過于密集，影院租金與經(jīng)營成本直線上升，甚至出現(xiàn)惡意競爭，擾亂市場秩序；互聯(lián)網(wǎng)在線售票方式逐漸進(jìn)入電影行業(yè)，一定程度上改變了電影的價(jià)值鏈利益結(jié)構(gòu)。螺旋上升期（2016-至今）：2016年之后，政府對于文娛行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)一步加緊，業(yè)外資本的撤離步伐加快，電影行業(yè)出現(xiàn)了增速放緩的情況。但在政策的支持下，盡管2020年之后電影行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，但始終保持著高質(zhì)量發(fā)展的方向。

二、政策

2021年11月國家電影局印發(fā)《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》。展望2035年，我國將建成電影強(qiáng)國，中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，包括國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊等具體目標(biāo)。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

院線是電影產(chǎn)業(yè)鏈的中間渠道環(huán)節(jié)，上游片方及下游客戶極度分散，院線賺取的是渠道價(jià)值，上游片方或發(fā)行方提供片源，下游用戶付費(fèi)觀看，現(xiàn)金流自下而上流動，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)按比例分賬。院線及影院所處的產(chǎn)業(yè)鏈位置為產(chǎn)業(yè)的末端，是典型的流量入口，產(chǎn)業(yè)上游影片內(nèi)容的分散削弱了片方的議價(jià)能力，加上票房的現(xiàn)金流首先是進(jìn)入院線及影院，在現(xiàn)金流效率方面具有較大的優(yōu)勢，更容易“看到錢”，這也是近年來影院投資“過熱”的重要原因。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電影觀影人數(shù)在2014-2019年呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，隨著國民收入的提高，對電影等文娛支出也逐步增加，帶動觀影人數(shù)逐年上漲，2020年受到疫情的沖擊，嚴(yán)重影響電影院線行業(yè)，居家政策導(dǎo)致觀影人數(shù)直線下降，2021年開始有所回暖，2022年疫情的反復(fù)再次影響電影觀影人數(shù)，導(dǎo)致下降，2022年中國電影觀影人數(shù)為7.12億人次。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國電影院線和電影院行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》

四、全球電影院線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球電影院線行業(yè)在疫情爆發(fā)之前呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，2020年受到疫情沖擊嚴(yán)重，但近兩年逐步開始恢復(fù)活力，其中亞太為全球電影院線行業(yè)最大市場，2022年亞太地區(qū)票房收入為95億美元，其銀幕數(shù)量分布情況來看，亞太同樣為最主要的市場，占比為51.50%。

五、中國電影院線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國票房收入在2014-2019年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，電影愛好者逐年增多，帶動中國電影票房收入逐年上漲，2020的疫情對中國電影院線行業(yè)影響嚴(yán)重，2020年票房收入下降至204.17億元，近兩年開始回暖，2022年中國票房收入為300.67億元。其中國產(chǎn)電影占據(jù)了大部分市場份額，進(jìn)口電影也有一定的比重，2022年國產(chǎn)電影收入為255.11億元，進(jìn)口電影收入為45.56億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電影院線數(shù)量盡管受到疫情的影響，依舊逐年上漲，并且農(nóng)村院線數(shù)量上漲明顯，新增院線更想在農(nóng)村發(fā)展，2022年電影院線總數(shù)為394條，其中城市院線為51條，農(nóng)村院線為343條。從電影內(nèi)容來看，故事片的占比較重，2022年故事片產(chǎn)量為380部，總產(chǎn)量為485部。

六、中國電影院線行業(yè)市場競爭格局

綜合來看，我國電影院線的梯隊(duì)分布非常明顯，萬達(dá)電影院線一枝獨(dú)秀，占市場份額的17%左右，中影數(shù)字、廣東大地、上海聯(lián)合、中影南方新干線之間差別不大，其市場份額在7%-8%左右，橫店影視、幸福藍(lán)海、金逸院線、中影星美和華夏聯(lián)合之間的差別也整體較小，市場份額均在3%-5%之間。

萬達(dá)影業(yè)務(wù)范圍從產(chǎn)業(yè)鏈下游放映業(yè)務(wù)向上延伸至電影投資、制作和發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，全面覆蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈。截至2022年12月31日，萬達(dá)電影在國內(nèi)擁有直營影城704家、6110塊銀幕。目前，公司擁有375個(gè)IMAX影廳、44個(gè)杜比影院影廳和34個(gè)CINITY影廳，IMAX銀幕數(shù)量全球領(lǐng)先。根據(jù)公司年報(bào)顯示，2022年電影收入為96.95億元。

七、未來中國電影院線行業(yè)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模擴(kuò)大：中國電影市場一直以來都保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，未來預(yù)計(jì)仍然會保持較高速度的增長。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高和觀眾對電影的需求增加，電影院線行業(yè)將迎來更大的市場規(guī)模。特別是三四線城市的消費(fèi)能力逐漸提升，將成為電影院線行業(yè)拓展的重要市場。

影院升級改造：為了提供更好的觀影體驗(yàn)，電影院線將進(jìn)一步進(jìn)行升級改造。這包括引入更先進(jìn)的放映設(shè)備、提供更舒適的座椅和增加影院空間的多功能化利用。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展將促使電影院線實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的電影放映，包括3D、4D和IMAX等技術(shù)，提高觀眾的觀影體驗(yàn)。

多元化內(nèi)容供應(yīng)：電影院線行業(yè)將積極尋求多元化的電影內(nèi)容供應(yīng)，以滿足觀眾的多樣化需求。除了商業(yè)大片，藝術(shù)電影、紀(jì)錄片等非商業(yè)類型的電影也將得到更多機(jī)會在院線上映。此外，國內(nèi)外電影合作制作的合拍電影將繼續(xù)增加，豐富影院的放映內(nèi)容。

線上線下融合：線上購票和線下觀影將進(jìn)一步融合，電影院線將加強(qiáng)與在線票務(wù)平臺的合作，提供更便捷的購票體驗(yàn)。同時(shí)，也將通過自身的線上平臺和社交媒體與觀眾進(jìn)行互動和推廣，增加觀眾的粘性和忠誠度。

國際影院市場開拓：中國電影院線企業(yè)將加大對國際市場的開拓力度。中國電影在海外市場的影響力逐漸擴(kuò)大，中國院線企業(yè)將積極尋求與國際影院合作，推廣中國電影和電影人才的國際化發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電影院線和電影院行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。