一文洞察2023年中國女性私護(hù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景[圖]

內(nèi)容概況：隨著全民對于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費(fèi)者探索女性私護(hù)的大門，近年來中國女性私護(hù)品市場飛速發(fā)展，2021年中國女性私護(hù)品市場規(guī)模達(dá)298.59億元，同比增長10.2%，預(yù)計2023年中國女性私護(hù)品市場規(guī)模將達(dá)到346.54億元，未來發(fā)展前景良好。

關(guān)鍵詞：女性私護(hù)品產(chǎn)業(yè)鏈、女性私護(hù)品行業(yè)發(fā)背景、女性私護(hù)品市場規(guī)模

一、概述

女性私護(hù)品是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品，我國女性私護(hù)品品類較多，包括私處護(hù)理液、私護(hù)理濕巾、私護(hù)理凝膠、私護(hù)理噴霧等等，隨著女性受教育程度的提高，女性收入水平及經(jīng)濟(jì)自主決策權(quán)有所增長，對健康、品質(zhì)等需求的關(guān)注度提高，推動了女性私護(hù)品市場快速發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)超過百億，且品類規(guī)格仍在擴(kuò)大，以滿足不同客戶人群的使用要求。

二、社會環(huán)境

中國是人口大國，截止2022年末中國人口總數(shù)共計141175萬人，其中，女性人口數(shù)量為68969萬人，同比增長0.03%，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.85%，由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾，2020年我國婦女滴蟲性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%，陰道炎等疾病患病人數(shù)的居高不下給我國女性私護(hù)品行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國女性私護(hù)品行業(yè)市場專項調(diào)研及競爭戰(zhàn)略分析報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨我國居民消費(fèi)水平的提高和對于自身醫(yī)療保健的重視程度逐步提升，我國女性對于生理健康的意識從“有病治病”轉(zhuǎn)向“無病預(yù)防”，隨著消費(fèi)者認(rèn)知逐漸成熟，近年來中國女性私護(hù)產(chǎn)品市場迅速崛起，2021年中國私處護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理凝膠和私處護(hù)理噴霧銷量分別達(dá)34750萬瓶、50.5億片、5977萬盒和1507萬瓶，預(yù)計2023年中國私處護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理凝膠和私處護(hù)理噴霧銷量將分別達(dá)到39281萬瓶、59億片、6963萬盒和1748萬瓶。

隨著全民對于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費(fèi)者探索女性私護(hù)的大門，近年來中國女性私護(hù)品市場飛速發(fā)展，2021年中國女性私護(hù)品市場規(guī)模達(dá)298.59億元，同比增長10.2%，預(yù)計2023年中國女性私護(hù)品市場規(guī)模將達(dá)到346.54億元，未來發(fā)展前景良好。

其中，私處護(hù)理液占比最大，2022年中國私處護(hù)理液占女性私護(hù)品市場整體規(guī)模的48.8%，占比最大；其次為私處護(hù)理濕巾和私處護(hù)理凝膠，占比分別為16.1%和19.0%。

從產(chǎn)品價格來看，近年來中國女性私護(hù)品主要品類價格均保持增長趨勢，其中，私護(hù)理凝膠價格增幅尤為明顯，2021年中國私護(hù)理凝膠單價達(dá)94.45元/盒，較2014年的80.00元/盒增加了14.45元/盒，預(yù)計2023年中國私護(hù)理凝膠單價將達(dá)到95.42元/盒。其次為私護(hù)理噴霧，2021年中國私護(hù)理噴霧單價達(dá)46.25元/瓶，較2014年的35.03元/瓶增加了11.22元/瓶，預(yù)計2023年中國私護(hù)理噴霧單價將達(dá)到47.43元/瓶。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

由于我國女性私護(hù)品品類眾多，因此原材料十分豐富，主要包括千里光、苦參、黃柏、百部、丁香、蛇床子、薄荷腦、冰片等中藥材，無紡布、紙漿、日用化學(xué)產(chǎn)品原料及包裝材料等，下游主要包括線上、線下等銷售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。

2、下游——銷售渠道

女性私護(hù)品銷售渠道主要包括線上、線下等銷售渠道，線下銷售渠道主要包括商超、藥店、醫(yī)院等，線上銷售渠道主要包括網(wǎng)絡(luò)零售等，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，讓女性私護(hù)品的主流銷售模式也在悄然發(fā)生改變，部分女性私護(hù)品品牌加大了和阿里健康大藥房、京東大藥房等醫(yī)藥電商平臺的合作，電商銷售模式呈現(xiàn)較快的上漲趨勢，隨著90后、95后新生代以及00后、05后超新生代消費(fèi)群體成為主力軍，女性私護(hù)品電商銷售模式占比不斷提升，2021年中國電商渠道女性私護(hù)品市場規(guī)模達(dá)38.76億元，占女性私護(hù)品整體規(guī)模的12.98%，預(yù)計2023年中國電商渠道女性私護(hù)品市場規(guī)模將達(dá)到59.62億元，占女性私護(hù)品整體規(guī)模的比例將達(dá)到17.21%。

五、市場格局

1、主要品牌

隨著消費(fèi)市場的崛起，近來年我國女性私護(hù)品市場入局者數(shù)量明顯增加，行業(yè)頭部品牌有ABC、婦炎潔、潔爾陰、全棉時代、護(hù)舒寶、白云山、仁和、修正等。

2、頭部企業(yè)——仁和藥業(yè)

仁和藥業(yè)股份有限公司系在深圳證券交易所掛牌的上市公司,公司股票代碼為:000650,公司的前身系九江化纖股份有限公司,是1996年經(jīng)江西省人民政府批準(zhǔn),1996年11月18日,經(jīng)中國證監(jiān)會證監(jiān)發(fā)字(1996)318號文批準(zhǔn),在深圳證券交易所正式掛牌上市的公司。公司主營業(yè)務(wù):生產(chǎn)、銷售中西藥、原料藥及健康相關(guān)產(chǎn)品,包括口服固體制劑、口服液體制劑、大容量注射劑、小容量注射劑、外用洗劑、搽劑、栓劑、軟膏劑等劑型藥品以及健康相關(guān)產(chǎn)品。公司主營產(chǎn)品:仁和可立克、優(yōu)卡丹系列、婦炎潔系列、大活絡(luò)膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等。經(jīng)營范圍為:中藥材種植;藥材種苗培植;紙箱生產(chǎn)、銷售;計算機(jī)軟件開發(fā);設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)各類廣告;建筑材料、機(jī)械設(shè)備、五金交電及電子產(chǎn)品、化工產(chǎn)品、金屬材料、文體辦公用品、百貨的批發(fā)、零售。(以上項目國家有專項規(guī)定的除外)。公司“仁和”、“婦炎潔”、“優(yōu)卡丹”、“閃亮”商標(biāo)為中國知名商標(biāo),公司經(jīng)營的“仁和可立克”、“優(yōu)卡丹”、“婦炎潔”等產(chǎn)品是國內(nèi)同類產(chǎn)品中的知名品牌，2022年仁和藥業(yè)營業(yè)總收入達(dá)51.53億元，同比增長4.40%；毛利潤達(dá)18.87億元，同比增長 0.69%。

其中，婦炎潔品牌誕生于1998年，是中國女性私密護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌。婦炎潔不僅為女性提供私處不適的解決之道，更倡導(dǎo)著兩個平衡，“酸堿平衡”和“菌群平衡”。隨著市場發(fā)展，婦炎潔現(xiàn)由單純洗液產(chǎn)品，延伸為涵蓋內(nèi)褲洗液、衛(wèi)生巾、私密養(yǎng)護(hù)、凝膠、泡沫、栓劑等多劑型產(chǎn)品線，真正成為“女性私密健康護(hù)理中心”?！皨D炎潔”承載著仁和企業(yè)“關(guān)愛女性，呵護(hù)女性健康”的愛心，凝聚著仁和科技人員的智慧結(jié)晶，飽含著仁和全體員工辛勤耕耘的汗水，成為中國女性保健護(hù)衛(wèi)市場的領(lǐng)袖品牌產(chǎn)品。

3、頭部企業(yè)——恩威醫(yī)藥

恩威醫(yī)藥股份有限公司是2005年5月在西藏昌都成立的醫(yī)藥貿(mào)易企業(yè),2013年公司更名為“西藏恩威醫(yī)藥有限公司”;2017年公司更名為“恩威醫(yī)藥有限公司”;2018年,公司實施股份制改造,正式更名為“恩威醫(yī)藥股份有限公司”。公司依托恩威的資源、品牌、渠道、網(wǎng)絡(luò)、市場等優(yōu)勢,擁有近千人的銷售團(tuán)隊,銷售涵蓋婦科、兒科、感冒藥等系列產(chǎn)品,2022年恩威醫(yī)藥營業(yè)總收入達(dá)6.92億元，毛利潤為3.47億元。

其中,恩威醫(yī)藥主打產(chǎn)品“潔爾陰”已是全國家喻戶曉的婦女洗液知名品牌，潔爾陰始于1987年，恩威制藥旗下女性護(hù)理品牌，具備燥濕殺蟲/祛風(fēng)止癢功能的婦科用藥，集科研、生產(chǎn)、貿(mào)易為一體的高科技跨國集團(tuán)企業(yè)，潔爾陰品牌產(chǎn)品主要包括私處洗液、免洗噴霧、私處濕巾、泡沫護(hù)理液等。

六、發(fā)展前景

從網(wǎng)絡(luò)搜索的熱詞數(shù)據(jù)來看，私護(hù)產(chǎn)品的搜索指數(shù)非常高，并且年輕女性在搜索關(guān)鍵詞上變得更加專業(yè)、細(xì)分和精確。這意味著當(dāng)代年輕女性更加重視自身健康，會主動去了解私處護(hù)理對身體健康的益處，并且會長久的進(jìn)行保養(yǎng)，對自身私處健康問題保持持續(xù)的關(guān)注，私處護(hù)理不再是一個需要遮遮掩掩的話題，新興的社交平臺成為諸多私密洗護(hù)品牌布局的方向，為迎合年輕消費(fèi)群體，行業(yè)內(nèi)紛紛開設(shè)小紅書、抖音等賬號，與此同時，洞察到女性私護(hù)的需求、致力于解決私密大健康的品牌也應(yīng)運(yùn)而生，隨著女性社會地位的提升，經(jīng)濟(jì)、思想的獨立，女性越來越關(guān)注自我需求，特別是困擾多年的生理健康需求，直面婦科問題，女性私護(hù)品產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā)，預(yù)計2028年中國女性私護(hù)品規(guī)模達(dá)508.4億元，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?

中國女性私護(hù)品行業(yè)市場專項調(diào)研及競爭戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。