2021年中國出生人口、奶瓶零售額及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

一、奶瓶發(fā)展歷程

奶瓶是母嬰產(chǎn)業(yè)中除奶粉和紙尿褲外的消費(fèi)大品種。具有市場容量巨大、剛性需求、價(jià)格不敏感的市場經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)。同時(shí)，作為典型傳統(tǒng)工業(yè)品行業(yè)，奶瓶市場也呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷、局部微創(chuàng)新”的市場形態(tài)。

2020年10月21日，市場監(jiān)管總局（國家標(biāo)準(zhǔn)委）在浙江義烏召開國家標(biāo)準(zhǔn)專題新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》等20項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，在嬰幼兒用品安全領(lǐng)域，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。

嬰幼兒用奶瓶和奶嘴用量大，質(zhì)量好壞直接關(guān)系到嬰幼兒的身體健康和使用安全。該標(biāo)準(zhǔn)首次明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購買信息、材質(zhì)標(biāo)識(shí)、使用說明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會(huì)意義。

奶瓶發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

二、奶瓶產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過近二十年的發(fā)展，奶瓶行業(yè)仍處于發(fā)展期，這一時(shí)期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已經(jīng)比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。形成供應(yīng)鏈整合，差異化策略為主，成本領(lǐng)先為輔，盈利水平提升。

奶瓶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

三、出生人口

奶瓶是母嬰產(chǎn)業(yè)中除奶粉和紙尿褲外的消費(fèi)大品種，屬于剛性需求，市場需求量大；奶瓶市場需求一般來自于新生兒。雖然近年來我國新生人口數(shù)量在不斷下降，但總體基數(shù)仍舊較大。2021年中國出生人口數(shù)量為1062萬人，同比下降11.5%。

2016-2021年中國出生人口數(shù)量及人口出生率

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國嬰兒奶瓶行業(yè)市場研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

四、聚丙乙烯

PPE是聚丙乙烯，通常商業(yè)上提供的PPE材料一般都混入了其他熱塑性材料例如PS（苯乙烯）、PA（聚酰胺，俗稱尼龍）等材料的復(fù)合材料。奶瓶主要原料是聚丙乙烯，2021年我國透明聚丙乙烯產(chǎn)量約為203.43萬噸，同比增長10.6%。

2015-2021年中國透明聚丙乙烯產(chǎn)量及增速

資料來源：智研咨詢整理

五、奶瓶零售額

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展助推了奶瓶市場的快速發(fā)展。隨著人們對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品安全問題的不斷重視，消費(fèi)者在選擇奶瓶上，具備青睞中高端產(chǎn)品的偏好式消費(fèi)特征。其中2021年中國奶瓶零售金額為65.8億元，同比下降2.7%。

2016-2021年中國奶瓶零售金額及增速

資料來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

六、奶瓶企業(yè)分析

目前我國奶瓶行業(yè)市場競爭激烈，市場呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷、局部微創(chuàng)新”的市場形態(tài)，也就是國際大品牌進(jìn)一步加強(qiáng)主導(dǎo)，中小品牌尋求突破。

奶瓶行業(yè)已經(jīng)成為競爭激烈的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國外大品牌占據(jù)高端市場，地位相對(duì)鞏固；國內(nèi)自主品牌及國外中小品牌試圖通過各式策略，獲取更多市場份額。

主要奶瓶企業(yè)

資料來源：智研咨詢整理

七、奶瓶發(fā)展趨勢(shì)分析

伴隨對(duì)消費(fèi)者使用需求的理解逐步加深，嬰兒奶瓶的賦能趨勢(shì)已經(jīng)清晰可見。讓奶瓶不僅解決現(xiàn)有問題，還可以成為科學(xué)喂養(yǎng)的指導(dǎo)者。

奶瓶發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國奶瓶行業(yè)市場經(jīng)營管理及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。