2021年中國兒童食品銷售格局及家長購買兒童食品關注因素分析[圖]

一、母嬰市場規(guī)模

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年出生人口僅為1062萬人，同比2020年的1200萬又減少了138萬。從2015-2021年中國出生人口規(guī)模趨勢來看，中國新生兒出生率從2016年開始持續(xù)下降。

2015-2021年中國出生人口

資料來源： 國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

雖然中國出生人口出現(xiàn)連續(xù)下降，但是隨著中國居民人居可支配收入穩(wěn)定增長，居民消費水平的提升，中國母嬰市場規(guī)模仍然持續(xù)性擴大。2021年，中國居民人均可支配收入35128元，同比增長9.13%。

2013-2021年中國居民人均可支配收入及增長

資料來源： 國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

從上世紀90年代到現(xiàn)在，母嬰行業(yè)發(fā)展非常迅速，也已經(jīng)進入了成熟期。人們的消費水平、觀念隨著經(jīng)濟的提升也發(fā)生了變化。目前，隨著二胎、三胎政策的發(fā)布，未來的母嬰行業(yè)將成為朝陽行業(yè)，母嬰市場需求只增不減。2021年中國母嬰市場規(guī)模4.9萬億元，同比增長19.51%；預計至2024年中國母嬰市場規(guī)模7.6萬億元。

2014-2024年中國母嬰市場規(guī)模及增長

資料來源： 艾瑞、智研咨詢整理

隨著中國母嬰行業(yè)市場需求不斷擴大，母嬰行業(yè)用戶規(guī)模維持增長的態(tài)勢。2021年中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模2.4億人，同比增長9.09%。

2014-2021年中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模及增長

資料來源： 艾瑞、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國兒童食品行業(yè)市場運行格局及發(fā)展趨勢研究報告》

二、兒童食品銷售現(xiàn)狀

整體母嬰市場的成長，也帶動了更多的市場需求與機會。90、95后新生代父母的消費理念更加超前，也更容易接受科學先進的育兒觀，為母嬰市場帶來了更加多元的發(fā)展機會，創(chuàng)新化、精細化的細分品類有望得到良好增長。

隨著國民消費力的穩(wěn)步提升，兒童食品消費投入也促進了“寶寶經(jīng)濟”相關產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展。在兒童的日常消費中，食品消費是一項重要的支出。2021年淘寶+天貓寶寶輔食相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，銷售額最高四類輔食品類分別為磨牙棒/餅干、米粉/米糊/湯粥、面條、果/菜/肉/混合泥。磨牙棒、米粉、面條、果/菜/肉/混合泥這四大葉子類目合計貢獻了超9成的市場份額，其中磨牙棒/餅干的銷售額9.69億元，市場份額占比達到31.6%；米粉米糊類的銷售額9.3億元，占30.3%，面條的銷售額4.74億元，占15.4%果/菜/肉/混合泥的銷售額4.13億元，占13.4%。肉松/魚松的銷售額1.96億元，占6.4%；果汁/飲品/果凍的銷售額0.58億元，占1.9%；菜粉/水果粉的銷售額0.32億元，占15%。

2021年中國寶寶輔食銷售額及分布（單位：億元、%）

資料來源： 魔鏡市場情報、智研咨詢整理

據(jù)2021年淘寶+天貓寶寶零食相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，銷售額最高的四類寶寶零食品類分別為溶溶豆、奶酪、泡芙、果肉條。溶溶豆、奶酪、泡芙、果肉條這四大葉子類目的合計市場份額占比達到70%以上。寶寶在4-12個月期間的零食主要以溶溶豆為主，溶溶豆的銷售額2.43億元，在市場份額占比最高，為20.5%;1歲之后可選擇的零食主要有奶酪、泡芙、果肉條，銷售額分別為2.28、2.071.63，分別占19.3%、17.5%、13.8%；3歲之后可選擇的種類將更加豐富且趨于穩(wěn)定，如肉腸、海苔、奶片，銷售額分別為1.41億元、1.08億元、0.57億元、0.35億元，分別占11.9%、9.1%、4.8%、3.0%。

2021年中國寶寶零食銷售額情況（單位：億元、%）

資料來源： 魔鏡市場情報、智研咨詢整理

作為寶寶零食的主要購買者，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的家長更愿意在寶寶零食上進行消費。數(shù)據(jù)顯示，在2021年寶寶零食銷售額TOP10城市中，上海、安徽、浙江三個省市的總銷售額占比超過了73%，上海銷售額最高，為35.4%；安徽占22.0%；浙江占215.7%；湖南占29.8%；江蘇占24.1%；天津占23.6%；海外占22.8%；廣東占22.5%；山東占22.1%；福建占22.1%。

2021年中國寶寶零食省市分布

資料來源： 魔鏡市場情報、智研咨詢整理

三、家長購買兒童食品關注因素

據(jù)2021年天貓京東618大促的總體消費趨勢統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，與兒童相關的產(chǎn)品增長率都持續(xù)攀升，與兒童相關的新概念也被不斷提出。2021年家長們購買兒童食品因配料簡單無添加（無香精、色素、防腐劑)占71.80%；營養(yǎng)價值高占67.30%；無糖低鈉占52.40%；具有一定功能性（提高免疫力、補充鈣鐵鋅等)占46.30%；保質(zhì)期占41.20%；口味好寶寶愛吃占39.60%；高性價比占35.60%；小袋包裝易攜帶和分享占32.50%；進口/國產(chǎn)品牌占23.70%；包裝設計新穎好玩占12.10%；是否有適用年齡建議占8.30%；孩子以前沒吃過（新品類嘗鮮)占6.40%。

2021年中國家長購買兒童食品的因素

資料來源： 魔鏡市場情報、智研咨詢整理

從家長對兒童食品成分的關注度來看，兒童食品補充微量元素的關注占比最高，達到70%；其次是含有膳食纖維、幫助腸道健康占56%；含有益生菌占46%；含有DHA、健腦、益智占41%；補充維生素，提高免疫力占23%。

家長對具有功效性有益成分的關注度

資料來源： 魔鏡市場情報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國兒童食品行業(yè)市場運行格局及發(fā)展趨勢研究報》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。