2021年中國球星卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析[圖]

一、概述

球星卡是在公元1880年，由煙草制造商所推出的。早期的球員卡做為買香煙的贈品（附在香煙盒中），由于反應(yīng)不錯，糖果和玩具制造商也起而效之，逐漸形成了美國特有的一種收藏品。形成了一種具有特色和廣大受眾的文化產(chǎn)品。NBA球員加入NBA后，NBA當(dāng)局便擁有他們的球卡肖像權(quán)，所以卡公司都是向NBA當(dāng)局來購買這個肖像使用權(quán)，取得肖像使用權(quán)后卡公司才開始制版。球星卡根據(jù)體育項目為板球，棒球，籃球，聯(lián)合足球等類型，根據(jù)卡片類型可以分為人物卡、圖像卡、簽名卡等。

球星卡分類

資料來源：智研咨詢整理

二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球市場

球星卡文化源遠流長，1880年的美國煙草公司為了促銷，在顧客購買香煙時贈送印上棒球球星肖像以及信息的卡片，作為香煙銷售的贈品來提高銷量；1890年美國之葉（AmericanLeafTobacco）煙草公司成立托普斯公司（Topps），專門制作發(fā)行成套的球星卡，受到球迷的追捧；1948年波曼公司（Bowman）制作了美國籃球協(xié)會（BAA）12個球隊的72名球星的球星卡。20世紀80年代，足球球星卡在全球流行。而美國在80年代初，球星卡銷售額已經(jīng)達到了900多萬美元。球星卡的制作材料特殊便于長期保存，由于球星卡以聯(lián)盟、球星為價值依據(jù)，而球星存在市場的轉(zhuǎn)會、退會、升降級等不確定因素，同時球星卡發(fā)行數(shù)量也具有不確定性，導(dǎo)致部分球星卡成為稀缺資源從而產(chǎn)生價值溢價，隨著球星卡制作技術(shù)進步，球星、系列、卡種、限量、品相等要素構(gòu)成完整的估值體系，球星卡的收藏投資價值日益凸顯。2000年初球星卡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量約為20億美元。而2019年全球市場球星卡銷量約為138.2億美元，預(yù)計2027年987.5億美元，CAGR為23.01%。

2000-2027年全球球星卡市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：《“球星卡”市場走紅》、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國球星卡行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》

從細分種類來看，2022年1月曲棍球類球星卡銷售額占2%，籃球類球星卡銷售額占11%，棒球類球星卡銷售額占38%，冰球類球星卡銷售額占9%，足球類球星卡銷售額占34%。

2022年1月不同類型球星卡銷售額占比

資料來源：淘數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

國外主要交易平臺為ebay，截至2020年全年有超過4百萬張的球星卡在ebay上進行交易，交易增速為142%，足球類交易增速更是達到1586%，籃球類交易增速為373%，冰球類交易增速為258%，橄欖球類交易增速為168%，棒球類交易增速為73%。

2020年不同類型球星卡銷售規(guī)模增長率

資料來源：ebay、智研咨詢整理

2、中國市場

體育是人們與生俱來的需求，是人們自我實現(xiàn)、自我超越的重要途徑，其中蘊藏著巨大而深刻的精神價值。隨著人類社會的不斷演進，這種精神價值被不斷傳播和放大，逐漸產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值——體育產(chǎn)業(yè)隨即產(chǎn)生。近年來中國體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，2020年中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達15000億元，較2019年增加了2717.90億元，同比增長22.13%，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的溫和成長，以及商業(yè)模式的不斷完善，球星卡市場快速成長。

2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

球星卡作為舶來品，進入中國市場歷史較早，但發(fā)展始終處于早期階段。20世紀80年代，海外回國人員將國外球星卡作為禮品帶入中國；1995年開始生產(chǎn)發(fā)展，北京國安俱樂部發(fā)行了介紹國安球員的足球英豪卡，隨后各大俱樂部也紛紛效仿，這一階段球星卡的主要目的是作為紀念品和禮品贈送；1998年開始商業(yè)化運營，隨著甲A聯(lián)賽的日益火爆，中國足球協(xié)會下屬的福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)行了用于買賣和收藏的“98甲A聯(lián)賽球星卡”，由于是首次發(fā)行，明星卡在設(shè)計、防偽上都力求精細，作為主要新型體育用戶國家，在海外球星卡景氣度整體提升的背景下，2020年中國球星卡消費增長率為205%，高于世界平均增長率162%。

2020年全球星卡消費部分國家/地區(qū)增速

資料來源：ebay、智研咨詢整理

受眾和需求驅(qū)動因素決定市場范圍，球星卡價值波動與體育賽事高度相關(guān)，泡泡瑪特、潮鞋已經(jīng)先后驗證了Z世代消費者對潮玩的喜好和極強的消費能力。球星卡作為體育IP的一種衍生品，與球星的關(guān)聯(lián)更為緊密，運營規(guī)則、價值波動也與聯(lián)盟運作高度相關(guān)。盲盒和潮鞋更多的價值主張是審美，價值波動較小。

潮玩比對表

資料來源：智研咨詢整理

四、發(fā)展前景

球星卡的主要受眾是體育賽事粉絲，而中國具有龐大的球迷群體，球星卡的玩家當(dāng)前在體育粉絲中滲透率較低，根據(jù)《中國籃球運動發(fā)展報告》、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國足球球迷約2億人，籃球球迷約為1.25億人，未來中國球星卡市場極具開發(fā)潛力。

球迷粉絲數(shù)量對比(萬人)

資料來源：《中國籃球運動發(fā)展報告》、艾瑞、智研咨詢整理

中國主流體育用戶市場虎撲球星卡專區(qū)注冊用戶約7913人次，約為Facebook球星卡論壇關(guān)注人數(shù)的1/4。

從球星社交媒體關(guān)注粉絲數(shù)量來看，如NBA詹姆斯在twitter上粉絲數(shù)量約為5080萬人次，相較而言中國籃球明星易建聯(lián)微博粉絲數(shù)約為1571萬人次。相較于以上粉絲基數(shù)，中國卡迷數(shù)量不超過10萬，球星卡在粉絲群體中的滲透率還處于非常低位的水平，具有較大的破圈潛力。

主流體育論壇球星卡情況

資料來源：智研咨詢整理

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